חברת שופרסל משיקה היום קו לבן – קו מוצרים מוזל שיכלול כ-80 מוצרים הזולים בממוצע בכ-40%-50% מהמותג המוביל אשר יכנסו למכירה עד ה-31/12/11.
לדברי אפי רוזנהויז, נשיא ומנכ"ל שופרסל "השקת הקו הלבן הינו מהלך ראשוני ומוביל בשוק הקמעונאות בישראל בהתאם לרוח התקופה. הקו הלבן, הנמכר בהוזלה של כ-40%-50%, נותן מענה אמיתי לצורך הקיים בשוק הישראלי והינו חלק מסדרת מהלכים שעושה הרשת במטרה להוביל הוזלות משמעותיות לקהל צרכנינו".