מזה כ-8 שנים שהמועצה לשיווק פרי הדר מתירה למגדלי הדרים מדרום אפריקה ודרום אמריקה לשווק את תוצרתם באנגליה תחת השם Jaffa, תמורת תשלום.
בתחילה הוגבל ההיתר לחודשי הקיץ בהם לא גדלים תפוזים בארץ, אולם בשנים האחרונות, במקביל לירידה בתוצרת ההדרים בארץ, מתירה המועצה גם למגדלים ספרדיים להשתמש בשם המותג במהלך החורף.
תפוזים ישראליים נמכרים בבריטניה תחת השם Jaffa עוד מתקופת השלטון התורכי, והמותג Jaffa נהנה שם ממוניטין מצוין.
טל עמית, מנהל ענף ההדרים במועצת הצמחים, אומר לערוץ 7 כי זה עניין מסחרי בלבד: "חידוש רישום המותג וסימני המסחר שלו בכל המדינות עולה הון תועפות, אבל השכרת המותג אינה פוגמת בו אלא מחזקת אותו. יש פה מהלך שיווקי שתורם מאוד לענף ההדרים בארץ למרות שחלק מהפרי מגיע ממקומות אחרים".
עמית טוען שמדובר באינטרס ישראלי מובהק. "לעיתים אין לנו מספיק פירות הדר בקיץ והרעיון שגם בקיץ אזרחי חו"ל יהיו חשופים למותג הישראלי משרתת את האינטרסים שלנו. הם כמובן מסמנים את מקור התוצרת כך שהאזרח הבריטי ידע האם המקור הוא ישראל או אפריקה".
לדבריו, יש תפוזים ישראלים שמגיעים אפילו למדינות ערב. "אנחנו מייצאים כמאה שמונים אלף טון תפוזים לחו"ל, הנתח הגדול הולך לרוסיה ולאירופה, אבל יש מדינות ערב שמקבלות סחורה, אבל לא בצורה רשמית".