אתר האינטרנט של החברה להגנת הטבע, כמו אתרים רבים אחרים, מפנה ב'באנרים' שבעמוד הבית שלו לעמודים שונים. רובן המוחלט של ההפניות מפנות את הגולש לעמודים שעניינם הוא, כצפוי, טבע – טיולים, פגיעה בטבע ועוד, אולם באנר אחד משך את תשומת ליבו של אחד מגולשינו. מדובר בהפניה לאתר מאבק לשחרורו של גלעד שליט.
בעמוד האתר מופיעה ספירת השניות בהן נמצא גלעד שליט בשבי וסרטון חמשת בכירי מערכת הביטחון לשעבר – כרמי גילון, דני יתום, יעקב פרי, אמנון ליפקין שחק ועמי איילון - הקוראים לשחרורו של גלעד באופן מיידי תמורת המחבלים אותם דורש החמאס.
בפנייתו לערוץ 7 תהה הגולש, שביקש לשמור על עילום שמו, האם ראוי שעמותה א-פוליטית כמו החברה להגנת הטבע תקדם אתר אינטרנט המקדם את ביצוע עסקת השחרור בכל מחיר כפי שעולה מהסרט, סוגיה ושאלה הנתונה במחלוקת בחברה הישראלית.
נזכיר כי בסרטון, שכאמור ניצב בעמוד אליו מוביל הקישור, קובע דני יתום כי ישראל מסוגלת לעמוד גם במחיר שחרורם של יותר מחבלים מדרישת החמאס כעת, והעבר הביטחוני של ישראל יוכיח זאת. גילון קובע שהדרך היחידה לשחרור של שליט היא שחרור מחבלים. ליפקין שחק קובע כי ישראל התמודדה עם איומים כאיום המחבלים המשוחררים והיא גם יכולה לעשות זאת בעתיד. יעקב פרי אומר כי מניסיונו הביטחוני הוא יכול לקבוע שבכוח מערכת הביטחון הישראלית לעמוד מול איום שכזה. איילון סבור שמדיניות הפיגועים של חמאס אינה תלויה בשחרור כזה או אחר שיבוצע בעסקה המדוברת. הסרטון מסתיים בקריאה לגולשים לשלוח את המילה 'בעד' להבעת הסכמה לשחרורם של 450 מחבלים שחלקם עם דם על הידיים לבד מעוד 550 שישוחררו על פי בחירת ישראל.
לערוץ 7 נודע כי גם מספר עובדים בחברה להגנת הטבע חשים אי נוחות עם הפרסום המוטה באופן בולט כל כך לקידום עסקת השחרור בכל מחיר. הפנינו לדובר החברה להגנת הטבע את השאלה "האם סביר בעיניכם שעמותה א-פוליטית כמותכם תאפשר פרסום לעמדה המצויה במחלוקת מהותית בציבור בישראל, כלומר קריאה לבצע את העסקה לשחרור גלעד שליט גם במחיר אותו דורש חמאס, כפי שקורא העמוד אליו מובילה הפרסומת שבאתרכם?".
בתגובה לדברים השיב דובר הארגון וקבע כי "הקישור באתר של החברה להגנת הטבע מפנה לעמוד הרשמי של המטה למען גלעד שליט, ולא דן בסוגיית שחרורו והמחיר אותו דורש החמאס".
כאמור, לבד מספירת השניות מאז חטיפתו של גלעד, הקריאה להסכמה לביצוע עסקת השחרור וגלגל מבזקים לא כולל העמוד דבר. האם אכן אין בהפניה לעמוד זה הבעת הסכמה לשחרור המחבלים? ספק גדול...