מליאת הכנסת אישרה בקריאה טרומית את הצעת חוק הגנת הצרכן (תיקון – הצגת מחירים באמצעות צג אלקטרוני), התשע"א-2011, של ח"כ משה (מוץ) מטלון (ישראל ביתנו) וקבוצת ח"כים. זאת, לאחר שהיוזם, מטלון, הסכים להתניות הממשלה כפי שהציגן שר התמ"ת, שלום שמחון, "תיאום עם הממשלה, ביצוע פיילוט שיבחן את השינוי לאחר קבלת החוק באישור סופי וכן שהחברות יתחייבו שלא לפטר עובדים".
ההצעה באה לאפשר הצגת מחירי מוצרים, כמתבקש בחוק הגנת הצרכן, התשמ"א–1981, גם בסמוך אליהם באמצעות צג אלקטרוני בהתאם לתקנות שהשר יתקין לעניין הפרטים שיופיעו על הצג, לעניין מיקום הצגת המחיר ולעניין הבטחת ההתאמה בין המחיר שהוצג למחיר בקופה.
בדברי ההסבר להצעה, נכתב כי "בהתאם לחוק הגנת הצרכן, התשמ"א–1981, עוסק המציע, מציג או מוכר טובין לצרכן, חייב להציג את מחירם הכולל של הטובין על גביהם או על גבי אריזתם. הוראה זו נועדה כמובן להגן על הצרכן ולאפשר לו לערוך רכישות מושכלות, תוך מתן האפשרות לשקלל בתהליך בחירת המוצר את מחירו. ... ממחקר שנערך על ידי משרד התעשייה המסחר והתעסוקה בשנת 2008 עלה כי חובת סימון המחיר על כל מוצר ומוצר פוגעת הן ביצרנים והן בצרכנים, שכן העלויות הכרוכות בסימון המחירים מתגלגלות בדרך כלל לצרכן.... השימוש בכלים אלקטרוניים יוביל להתאמה מלאה וסנכרון מקוון בין מחיר המוצר על המדף למחיר הסופי בקופה, לאכיפה מלאה ובלתי תלויה בגורם האנושי של הצגת המחיר למוצר והמחיר ליחידת המידה כנדרש בחוק, ליצירת גמישות מרבית בשינויי מחירי מוצרים לטובת מבצעי מכירות והגברת התחרות בענף, מה שנמנע כיום בגלל הסרבול והקושי שביצירת פתקים והדבקתם לטובת מבצעים".
עוד נאמר, כי "השיטות המתקדמות יוכלו להוביל למבצעים ספונטאניים על בסיס תקופתי עד רמת השעה הבודדת ויגבירו את התחרות בין הרשתות הקמעונאיות כאשר הנהנה העיקרי מכך יהיה הצרכן. בנוסף, המעבר לשיטות אלקטרוניות מפחיתות משמעותית את השימוש בנייר, דבק ודיו המשמשים לסימון המחירים כיום וככאלו הן ידידותיות יותר לסביבה".
32 ח"כים תמכו בהצעה, שעברה ללא מתנגדים. ההצעה תועבר לוועדת הכלכלה להכנתה לקריאה ראשונה.