צה"ל שכר אנשי יחסי ציבור מהמגזר החרדי כדי לשווק לציבור החרדי את היתרונות בגיוסם. כך דווח בקול ישראל.
צה"ל הציג בפני משרדי היח"צ את המטרות והיעדים אותם הוא שואף להשיג בין הייתר באמצעות קמפיין פרסומי. חלק מהמטרות בקמפיין הוא לעודד חרדים להתגייס לצבא, ולהסביר את מסגרת השתלבותם ופעילותם בצה"ל.
במכרז שהוציאה לשכת הפירסום הממשלתית זכתה חברת "גל אורן" והחל מחודש ינואר השנה יעבוד איש יחסי הציבור החרדי יעקב ביכלר מול צה"ל ואגף כח האדם.
גורם צבאי אמר, כי "צה"ל לא יכול לעשות שיווק בתוך הציבור החרדי ולכן ניזקק ליועצי התיקשורת החרדים, במיוחד בשבועות האחרונים כאשר הנושאים הקשורים להדרת נשים, שירת נשים, גיוס חרדים וחוק טל עלו לכותרות". הגורם הוסיף כי לא מדובר בפרסום לשירות צבאי אלא בשיווק השירות הצבאי.
פעולתו הראשונה של ביכלר הייתה שיחת רקע לכלי תקשורת חרדים בלבד, עם תת אלוף אמיר רוגובסקי, ראש חטיבת כח אדם. בפגישה עם הכתבים שיווק רוגובסקי את גיוסם של החרדים ואמר, "חיילי שח"ר לא נכנסים לאירועים שיש בהם נשים ששרות".
רוגובסקי התייחס לפיטוריו של הרב ראב"ד ואמר, "רב חיל האויר ומי שקידם את פרוייקט שילוב החרדים בצה"ל, הרב ראב"ד, לא התפטר ולא פוטר, אין אצלנו מושגים כאלה. הוא מלווה את הפרוייקט והיה שותף נאמן לדרך וליווה אותנו. כיום יש 3,000 חיילים חרדים בצה"ל. בשח"ר לבד יש יותר מ-1800 חיילים חרדים".
רוגובסקי הדגיש כי צה"ל ערוך לקליטת חרדים "שילוב חרדים לא שינוי חרדים. על פי הכללים שניקבעו חיילי שח"ר ישרתו בסביבת עבודה ללא נשים. הרמטכ"ל קבע כי חייל לא יוכל לצאת מטקס כאשר אשה שרה, אך חיילי שח"ר לא נכנסים לטקסים שיש בהם נשים. למפקדים ניתנה אפשרות לשחרר חיילים משירת נשים".
דובר צה"ל אישר את הפרטים ומסר בתגובה כי "צה"ל מנסה להגיע לכל מתגייס ומבין כי ישנה ייחודיות במגזר החרדי. על כן מסתייע אגף כוח האדם בשירותו של משרד ייעודי המיייעץ בנושא בכפוף למכרז ולאישור דובר צה"ל".