סגן השר לשירותי דת, הרב אלי בן דהן, הכריז על תחרות "המקווה היפה לשנת 2013". לדבריו מטרת התחרות להפוך את שירותי הדת לידידותיים ונגישים לכלל עם ישראל.
בדף הפייסבוק שלו כתב הרב, "הרגע המיוחד של טבילת האשה במקווה, עליו שמרו נשות ישראל לאורך דורות רבים, במסירות נפש ובהקפדה, מהווה אבן יסוד לקיומו של עם ישראל במשך הדורות. אני מאמין כי הקפדה על כך שפעילות המקווה תהיה מלווה באהבת ישראל, בתודעת שירות לאזרח ובשמירה על איכות הסביבה, תסייע להחזיר נשים רבות אל המסורת ארוכת השנים של נשות ישראל, שהקפידו על טבילה במקווה".
הרב מסביר, "מתוך רצון, מחשבה ותקווה להפוך בשנים הקרובות את שירותי הדת לידידותיים ונגישים לכלל עם ישראל הכרזנו יחד עם 'המועצה לישראל יפה' על תחרות "המקווה היפה לשנת 2013". מהלך זה מהווה צעד ראשון שמטרתו לחבב על נשות ישראל את מצוות הטבילה וליצור חוויית טבילה מזמינה ונעימה לכל אחת, בכל מקום".
לסיום כתב, "אני סמוך ובטוח שרוב המקוואות ברחבי הארץ, ייקחו חלק בתחרות זו לאור החשיבות של יצירת סביבה מסבירת פנים, וסביבה מטופחת, נעימה ומזמינה עבור נשות ישראל".
הקריטריונים שיבדקו בתחרות הם ניקיון, בטיחות, נוחות, איכות השירות מיזוג אוויר וצריכת האנרגיה של המקווה.
צוותי הבדיקה יורכבו מתנדבי המועצה לישראל יפה. לאחר איסוף הממצאים יובא החומר לוועדת שיפוט בראשות רב הכותל והמקומות הקדושים, שמואל רבינוביץ'.