לקראת הגעת המטוסים החדשים, עולה היום (ג',) אל על בקמפיין תחת המסר: "אל על מתחדשת. העתיד כבר כאן- בואו להכיר אותו". הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון יכלול ביצוע מיוחד של לירן דנינו לשירה של לאה שבת "תמיד יחכו לך". במרכז הקמפיין - רגע קבלת המטוס החדש על ידי אנשי אל על.
"אל על" צפויה להשקיע כ 320 מיליון דולר ברכש של 6 מטוסים חדשים, מהמתקדמים והמשוכללים בעולם, הראשון מהם צפוי לנחות באוקטובר 2013, המטוס השני מתוכנן להגיע בתחילת חודש דצמבר ועד תחילת 2016 צפויים להתקבל ארבעה מטוסים נוספים מדגם זה, על מנת ליצור חווית טיסה חדשה ומתקדמת לנוסעים לאירופה.
מחלקת העסקים כוללת 16 מושבים ומחלקת התיירים 156 מושבים. עבור מחלקות התיירים והעסקים רכשה אל על מושבים דקים וקלים המיוצרים בטכנולוגיה חדישה עם כריות מושב ארגונומיות לנוחות מרבית. על מנת לייצר חווית טיסה תומכת עבודה ופנאי, כלל הנוסעים יהנו משקעי חשמל וחיבורי USB בסביבת המושב.
אליעזר שקדי, מנכ"ל אל על: "הגעתם הצפויה של מטוסי ה- ER737-900 החדשים של אל על תהווה את שיאה של תנופת ההצטיידות וחידוש צי המטוסים של החברה. רכישת המטוסים מציבה את החברה בחזית הטכנולוגית הבינלאומית וצפויה ליצור קפיצת מדרגה משמעותית בשירות לנוסעים ובחוויית הטיסה. ההשקעה במושבי מחלקת התיירים, החדישים מסוגם ובמערכת הבידור המשוכללת שתושק בחודשים הקרובים, עולים בקנה אחד עם היעד שהצבנו לעצמנו – לספק את המוצר הטוב ביותר ואת השירות המתקדם ביותר לנוסעים ולשמור באמצעות כך על מעמדה של אל על כחברת התעופה המועדפת לטיסות אל ישראל וממנה."
המטוסים החדשים יופעלו ביעדי אל על אל/מאירופה.