טלפון נוסף מצטרף לקרב על לבבות הלקוחות הפוטנציאליים של שוק הביניים בישראל. מדובר ב-Desire 728 של חברת HTC. הוא הושק בידי היבואנית הרשמית טאץ' גרופ.
ל-Desire 728 מסך Super LCD בגודל 5.5 אינץ', ברזולוציה של 1,280x720 פיקסלים. הוא מצויד במעבד שמונה ליבות במהירות של 1.3 ג'יגה-הרץ של חברת מדיה-טק, והוא מגיע עם 2 ג'יגה-בייט זיכרון עבודה ו-16 ג'יגה-בייט זיכרון אחסון. את זיכרון האחסון ניתן להרחיב בעוד 256 ג'יגה-בייט לכל היותר באמצעות חריץ ה-microSD של המכשיר.
המצלמה האחורית של המכשיר מבוססת על חיישן 13 מגה-פיקסל עם מיקוד אוטומטי ומבזק לד, ואילו המצלמה הקדמית היא בגודל 5 מגה-פיקסל. לשתהין זווית צילום רחבה למדי. המכשיר גם מגיע עם רמקולים סטריאופוניים בטכנולוגיית ה-BoomSound הקניינית של HTC שמספקת איכות קול גבוהה.
מערכת ההפעלה של המכשיר היא אנדרואיד 5.1.1 כשמעליה ממשק ה-Sense של החברה. לפי החברה הוא יכול לעבוד עד כ-20 שעות שיחה עם סוללה בנפח עבודה של 2,800 מילי-אמפר/שעה.
Desire 728 מוצע בצבע באפור פחם ולבן פנינה, ועלותו 1,290 שקלים.