ארבע קופות החולים - כללית, מאוחדת, לאומית ומכבי - השרויות בגירעונות כבדים זמן רב לפני הקורונה, הוציאו ב-2019 132 מיליון שקלים על פעולות שיווק, והגדירו הוצאות נוספות על שיווק עצמי בסך 130 מיליון שקלים תחת סעיף תקציבי של "מוקדי שירות". כך מדווח העיתון "ישראל היום". לקופות מותר להקצות מתקציבן סכום מוגדר לפרסום ולשיווק בזמן שגרה - שמסתכם ב-40-30 מיליוני שקלים בלבד.
פרט לכך, חרף האיסור שהשית עליהן משרד הבריאות במארס האחרון, להעביר מבוטחים זו מזו עד ספטמבר הקרוב, המשיכו הקופות בגיוס מבוטחים. מסרטונים שהגיעו לידי "ישראל היום" עולה כי מאוחדת ומכבי ערכו מופעי תזמורות חסידיות על במות ממותגות מחוץ למלונות הקורונה. הכללית קיימה מופע וירטואלי ובו מיטב כוכבי הזמר במגזר החרדי בערב ל"ג בעומר. מאחורי המופיעים היו כרזות ועליהן הדרכה בעניין חשיבות עטיית מסיכה ושמירת היגיינה ומרחק.