כתבנו קובי פינקלר מוסר שממחקר השוק, שנערך במשך שמונה חודשים בקרב אלפי נשאלים המהווים מדגם מייצג באוכלוסייה, עולה כי אזור הצפון הוא המועדף ביותר על הנופש הישראלי. במקום השני, מבחינת העדפות חופשה מצויה אילת ואחריה ים המלח, ירושלים, חיפה, תל אביב, הנגב ויהודה ושומרון.
האזורים שנתפסים כאטרקטיביים לחופשה עם ילדים הינם: הצפון; אילת; ים המלח; ירושלים; חיפה, תל אביב והנגב. במסגרת המחקר נבדקה גם הדרך הנכונה לשכנע את הנופש הישראלי להעדיף חופשה בישראל.
מהבחינה עולה כי הנופש הישראלי בוחר בחופשה בארץ ממספר סיבות: תחושה של רצוי ומצוי, תחושת שייכות ובית; תחושה מוכרת ואוהדת; קלות ונוחות וזאת תוך מתן עדיפות מובהקת לחופשות קצרות. תוצאות המחקר והמיתוג יהוו מורה דרך למשרד התיירות ולתעשיית התיירות כולה.
על בסיס נתונים אלו ותוך שימת דגש על הממצאים העולים מהמחקר, החליט משרד התיירות למנף את מותג תיירות הפנים. קהל היעד אליו מכוון קמפיין המיתוג של משרד התיירות, הינו גילאי 35-40 וזאת בשל הנטייה של בני גיל זה לבחור חופשה קצרה בישראל ובשל העובדה, כי הפניה לקהל יעד זה צריכה להתבסס על מאפיינים פסיכולוגיים ופחות על מאפיינים דמוגרפים.
מהמחקר עולה, כי חופשה מועדפת על הציבור הינה חופשה המשלבת טיולים קצרים. בקרב הצעירים ישנה העדפה בולטת לחופשה אקטיבית: רכיבה; טיולי טרקטורונים; ג'יפים ועוד ובקרב קהל המטרה של הורים עם ילדים היוצאים לחופשה קצרה ישנה העדפה לשילוב של חופשה אקטיבית (טיולים קצרים) עם חופשה פסיבית ("בטן גב", ים ובריכה).
שר התיירות, אברהם הירשזון, ציין כי המחקר שנערך מציג את העדפות הנופש הישראלי לחופשה בארץ. השר הוסיף, כי תוצאות המחקר יתוו את המדיניות האסטרטגית של משרד התיירות בתחום תיירות הפנים בחמש השנים הקרובות.
האזורים שנתפסים כאטרקטיביים לחופשה עם ילדים הינם: הצפון; אילת; ים המלח; ירושלים; חיפה, תל אביב והנגב. במסגרת המחקר נבדקה גם הדרך הנכונה לשכנע את הנופש הישראלי להעדיף חופשה בישראל.
מהבחינה עולה כי הנופש הישראלי בוחר בחופשה בארץ ממספר סיבות: תחושה של רצוי ומצוי, תחושת שייכות ובית; תחושה מוכרת ואוהדת; קלות ונוחות וזאת תוך מתן עדיפות מובהקת לחופשות קצרות. תוצאות המחקר והמיתוג יהוו מורה דרך למשרד התיירות ולתעשיית התיירות כולה.
על בסיס נתונים אלו ותוך שימת דגש על הממצאים העולים מהמחקר, החליט משרד התיירות למנף את מותג תיירות הפנים. קהל היעד אליו מכוון קמפיין המיתוג של משרד התיירות, הינו גילאי 35-40 וזאת בשל הנטייה של בני גיל זה לבחור חופשה קצרה בישראל ובשל העובדה, כי הפניה לקהל יעד זה צריכה להתבסס על מאפיינים פסיכולוגיים ופחות על מאפיינים דמוגרפים.
מהמחקר עולה, כי חופשה מועדפת על הציבור הינה חופשה המשלבת טיולים קצרים. בקרב הצעירים ישנה העדפה בולטת לחופשה אקטיבית: רכיבה; טיולי טרקטורונים; ג'יפים ועוד ובקרב קהל המטרה של הורים עם ילדים היוצאים לחופשה קצרה ישנה העדפה לשילוב של חופשה אקטיבית (טיולים קצרים) עם חופשה פסיבית ("בטן גב", ים ובריכה).
שר התיירות, אברהם הירשזון, ציין כי המחקר שנערך מציג את העדפות הנופש הישראלי לחופשה בארץ. השר הוסיף, כי תוצאות המחקר יתוו את המדיניות האסטרטגית של משרד התיירות בתחום תיירות הפנים בחמש השנים הקרובות.