השקת המלון התקיימה במעמד הרב הראשי לישראל, יונה מצגר, ראש עיריית ירושלים, אורי לופוליאנסקי, ובכירי ענף התיירות בישראל. כתבנו קובי פינקלר מוסר שהרשת מונה 7 מלונות בטבריה, ת"א, ירושלים, ים המלח ואילת, הכוללים מאפיינים וקונספט ייחודיים: מלון נושא באווירה ועיצוב מוסיקליים באילת, מלון בריאות וספא בים המלח, מלון עסקים בת"א ועוד. כל מלונות הרשת הינם באווירה משפחתית, ופונים לקהל המעוניין בחופשה שקטה ורגועה ובמחירים נוחים. מלון PRIMA Royale המונה 133 חדרים וסוויטות נבנה על יסודותיו של מלון ווינדמיל הוותיק שאת רכישתו השלימה הרשת, לאחרונה. בהקמת פרימה רויאל הושקעו כ – 18 מליון ₪ הכוללים את הריסתו של מלון ווינדמיל, למעט הקירות החיצוניים. החדרים, השטחים הציבוריים ומערכות המלון נבנו מחדש. המלון פונה לאנשי עסקים, תרבות ורוח ולשוחרי התרבות הקלאסית. הצבעים, הבדים והרהיטים במקום, בשילוב עם מוטיבים ירושלמיים כגון ויטראז'ים ומוזאיקות משווים למלון אלגנטיות ויוקרה עם אינטימיות ומשפחתיות. עיצובו של הלובי כסלון ביתי, מאפשר גם לאורחים שאינם לנים במלון, ליהנות מהשהייה במקום. מרחק ההליכה מהמקומות הקדושים וממרכז העיר הופך אותו לאידיאלי עבור תיירים מקומיים ועבור התיירים הזרים שהחלו לחזור אל הבירה. הרב הראשי לישראל וראש עיריית ירושלים הדגישו את תרומתה של משפחת מוסקוביץ' לקידום התיירות לישראל בכלל ולירושלים בפרט. הדוברים שיבחו את מרק מוסקוביץ', נשיא פרימה מלונות, על כך שגם בשנים הקשות לתיירות, המשפחה לא חדלה מלהשקיע בענף המלונאות. ירושלים ממשיכה להוביל במספרי לינות תיירים בעיר ירושלים ממשיכה להוביל במספר לינות התיירים בשנת 05' עם 1,520,800 לינות ( לעומת ת"א – 1,260,800 ואילת – 540,600) . מגמת העליה בירושלים הינה הגבוהה ביותר לעומת 2004, (בירושלים קיימת עליה של 65% במספר הלינות לעומת ת"א – 41%, אילת – 19%), כך עולה מנתוני התאחדות המלונות בישראל. כתבנו קובי פינקלר מוסר שכמות לינות התיירים בירושלים בתקופת ינואר – ספטמבר 2005 עלתה ב- 65% יותר בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2004 גם בתחום של לינות ישראלים קיימת עליה: 585,200 לינות ישראלים בירושלים בינואר – ספטמבר 2005, 17% יותר בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2004. נדגיש כי ירושלים היא בין היחידות שנמצאת במגמת העלייה לעומת 2004 – 17% (ת"א – ירידה ב-13%, אילת – 0%).