אגודת "אפרת" מסרה כי מטרת מסע הפרסום היא לסייע כלכלית לנשים בהריון השוקלות לבצע הפלה רק בשל היותן במצוקה כלכלית. מסע הפרסום עולה בימים אלו על שלטי חוצות בכל רחבי הארץ, והוא מהווה חלק מן הפעילות העניפה שמבצעת אגודת "אפרת" כדי לסייע לנשים בהריון במצוקה כלכלית.

האגודה מגישה לנשים בהריון במצוקה כלכלית סיוע נכבד ביותר הכולל: מיטה לתינוק, עגלה, אמבטיה, ביגוד ופריטים נוספים כגון בקבוקים ומוצצים, וכן סל מזון לתקופה של שנה, הכולל מלבד מזון למשפחה, טיטולים, תחליפי חלב אם ועוד.

יו"ר אגודת "אפרת", ד"ר אלי שוסהיים, סבור כי מדובר במסע פרסום יחודי ביותר, משום שלראשונה בישראל יוצא קמפיין שהמסר שלו הוא להעניק ולתת לציבור. "כל שלטי החוצות בישראל נועדו כדי למכור משהו, או לשם תדמית. התוצאה הסופית זהה בכל מקרה: הם מבקשים לשכנע את הציבור להוציא כסף מהכיס. לראשונה עולה לאויר מסע פרסום שמציע לתת כסף לציבור נזקק. לנשים בהריון במצוקה כלכלית. משום שהמוטו שלנו הוא שבגלל כסף לא מפסיקים חיים, ואנו מוכנים ורוצים לתת כסף כדי למנוע הפסקת חיים".

מסע הפרסום ממומן בתרומה של יהודי מארצות הברית שהתגורר בעבר בישראל, ואשתו עמדה לבצע הפלה בשל מצוקה כלכלית. בסיוע אגודת "אפרת" חזרו בהם בני הזוג מכוונתם להפסיק את חייו של הילד, ונולד להם תינוק בריא ונחמד. כעבור שנים , לאחר שירד לארה"ב, התהפך מזלו והפך לאדם מבוסס כלכלית. כיום הוא הביע את רצונו להרים תרומה נכבדה עבור קמפיין פרסומי לאגודת "אפרת", שלטענתו היא זו שהביאה לו את המזל הטוב בחיים ושינתה את כל מהלך חייו, עם הצלת חייו של בנו.