יו"ר הליכוד נתניהו מבטיח לצאת למלחמה במה שהוא מגדיר 'התנהלות הבנקים בתחום העמלות'.
נתניהו אומר כי הריכוזיות שנבעה ממעורבות ממשלתית חסרת תקדים בשוק ההון בשנות השמונים הביאה לכך ששלושת הבנקים הגדולים שולטים ביותר מ-80% מהפעילות הפיננסית של משקי הבית. "זה מספר עצום. לשם השוואה סיטי בנק, מהבנקים הגדולים ביותר בעולם, שולט על 4% ממערכת הבנקאות בארצות הברית. בארץ יש מספר זעום של בנקים שמשרתים את משקי הבית, בארצות הברית יש מעל 7000 בנקים ועוד אלפי מוסדות פיננסיים אחרים. הבנקים בארץ לא רק לוקחים פיקדונות ונותנים הלוואות; הם בעלי חברות כרטיסי האשראי וחברות חיתום בשוק ההון, ועד לפני שנתיים הם היו גם בעלים של חברות השקעות, קרנות נאמנות וקופות גמל".
בדבריו המובאים בבלוג אותו מנהל נתניהו, הוא מזכיר כי בתקופת כהונתו כשר אוצר התחיל בהנהגת רפורמה מקיפה בבנקים ובשוק ההון. "צעד ראשון היה ליצור תחרות בשוק החסכונות". לדבריו בעקבות הרפורמה להפרדת קרנות הנאמנות וקופות הגמל, עברו רוב החסכונות מן הבנקים לניהול של גופים פרטיים ויעילים. "מיליוני חוסכים ישראליים נהנים מייעוץ טוב יותר, וניהול טוב יותר של כספי החסכונות שלהם".
היעד הבא לדבריו "בנקאות למשקי הבית". העמלות הן רק סימפטום אומר נתניהו, שורש הבעיה הוא חוסר התחרות. צריך להכניס תחרות למגזר בנקאי זה. "הלחץ התחרותי יעשה לבנקים מה שעשה לבזק בשיחות הבינלאומיות, לפלאפון בשיחות הסלולר ולחברות האינטרנט בשנים האחרונות. המחיר ירד והשירות השתפר. האיום התחרותי יכריח את הבנקים להוריד עמלות ולשפר את השירות שניתן ללקוחות".
התחרות מוסיף נתניהו תפעל ב'תנועת מלקחיים', תסיר חסמים שמונעים מעבר מבנק לבנק ביעילות ובמהירות "ובמקביל תכניס גורמים חדשים שיתחרו בבנקים הקיימים. הגברת התחרותיות בשוק ההון היה בליבת העיסוק שלי במשרד האוצר ויישאר כזה גם בבוא היום כשנחזור להנהיג את המדינה".
החלק החשוב ביותר בשינוי הוא הצרכנים אומר נתניהו. "תחרות אפקטיבית היא כשהצרכנים קמים והולכים מחברה רעה ועוברים לחברה טובה. אם הבנק שלך יקר, לא יעיל, לא מתחשב בצרכים שלך מספיק, ויש בנק אחר שכן עונה על ציפיותיך- קום ולך! עזוב את הבנק. לפעמים עצם האיום במעבר יביא את הבנק להציע לך תנאים טובים יותר. השילוב של מודעות מצדכם, ופעילות ממשלתית אמיצה אל מול הגורמים החזקים במשק יכול לשנות מן היסוד את המצב".