"הוראות התיקון לחוק התקשורת, כפי שאושרו ע"י הוועדה, יובילו להתמוטטות ענף השיווק הישיר המאפשר לצרכנים רבים החיים בפריפריה לרכוש מוצרים במחירים נוחים ומבלי שיצטרכו להגיע למרכזי הערים". כך התריע אלי שחף, יו"ר חטיבת השיווק הישיר באיגוד לשכות המסחר, ומנכ"ל חברת עסקה טובה, לקראת דיון שיתקיים ביום שלישי הקרוב (25.12.07) בנושא התיקון לחוק התקשורת, שנועד להגביל הפצה של פרסומות באמצעי השיווק האלקטרוניים.
כבר היום החברות לשיווק ישיר מחויבות על פי חוק למחוק אדם ממאגר מידע אם ביקש זאת. "יש לשמור על איזון ראוי בין ההגנה על הפרטיות לבין חופש העיסוק ואינטרס הציבור בפיתוח הסחר החופשי בכלל ושל עסקים קטנים בפרט." הדגיש.
לדברי שחף, "התיקון לחוק במתכונתו הנוכחית משית על חברות השיווק הישיר קנסות כבדים ללא הוכחה לגרימת נזק. אין לכך אח ורע בעולם. הדבר יגרום לירידה בהיקף הפעילות ולפיטורי אלפי עובדים. מוזר שמצד אחד הממשלה מעודדת ומסייעת במימון הקמת מוקדי שירות ומוקדי טלמרקטינג, כדי לחזק את הפריפריות, ואילו מצד שני גודעת את הענף הזה" .
לטענת החטיבה, יש להבחין בין אמצעי השיווק בהם יש עלויות תקשורת למשלח, לבין אמצעים בהם אין עלויות תקשורת. כך, יש להחמיר עם שולחי דואר אלקטרוני, מאחר ועלות המשלוח היא אפסית וכי המטרד הנגרם למקבלו הוא גדול. לעומת זאת, משלוח פקס, SMS או הודעות קוליות דרך הטלפון כרוכים בעלות גבוהה גם מצד השולח".
לדברי שחף, "דואר זבל אלקטרוני (ספאם) המגיע לתיבות הדואר האלקטרוני, ללא כל פילוח בהפצה אלקטרונית רוויה, הוא הבעיה האמיתית. בעיה זו לא תיפתר על ידי החלת התיקון לחוק, שכן מרביתו ממילא מגיע מחו"ל ולא ממפרסמים ישראלים. לפי הערכות אחרונות של החטיבה, הספאם אחראי לכ- 73% מתעבורת האימייל העולמית".
לטענת חטיבת השיווק הישיר, ספקיות האינטרנט שקיבלו רישיון הפעלה ממשרד התקשורת יכולות לחסום את מרבית דואר הזבל הנכנס ועל משרד התקשורת לחייבן לעשות כן.
כבר היום החברות לשיווק ישיר מחויבות על פי חוק למחוק אדם ממאגר מידע אם ביקש זאת. "יש לשמור על איזון ראוי בין ההגנה על הפרטיות לבין חופש העיסוק ואינטרס הציבור בפיתוח הסחר החופשי בכלל ושל עסקים קטנים בפרט." הדגיש.
לדברי שחף, "התיקון לחוק במתכונתו הנוכחית משית על חברות השיווק הישיר קנסות כבדים ללא הוכחה לגרימת נזק. אין לכך אח ורע בעולם. הדבר יגרום לירידה בהיקף הפעילות ולפיטורי אלפי עובדים. מוזר שמצד אחד הממשלה מעודדת ומסייעת במימון הקמת מוקדי שירות ומוקדי טלמרקטינג, כדי לחזק את הפריפריות, ואילו מצד שני גודעת את הענף הזה" .
לטענת החטיבה, יש להבחין בין אמצעי השיווק בהם יש עלויות תקשורת למשלח, לבין אמצעים בהם אין עלויות תקשורת. כך, יש להחמיר עם שולחי דואר אלקטרוני, מאחר ועלות המשלוח היא אפסית וכי המטרד הנגרם למקבלו הוא גדול. לעומת זאת, משלוח פקס, SMS או הודעות קוליות דרך הטלפון כרוכים בעלות גבוהה גם מצד השולח".
לדברי שחף, "דואר זבל אלקטרוני (ספאם) המגיע לתיבות הדואר האלקטרוני, ללא כל פילוח בהפצה אלקטרונית רוויה, הוא הבעיה האמיתית. בעיה זו לא תיפתר על ידי החלת התיקון לחוק, שכן מרביתו ממילא מגיע מחו"ל ולא ממפרסמים ישראלים. לפי הערכות אחרונות של החטיבה, הספאם אחראי לכ- 73% מתעבורת האימייל העולמית".
לטענת חטיבת השיווק הישיר, ספקיות האינטרנט שקיבלו רישיון הפעלה ממשרד התקשורת יכולות לחסום את מרבית דואר הזבל הנכנס ועל משרד התקשורת לחייבן לעשות כן.