משרד הקליטה והטלוויזיה החינוכית השיקו היום תוכנית קומית חדשה להעשרת השפה העברית בשם "זה לא עסק". הסדרה תשודר בטלוויזיה החינוכית (חינוכית 2 וחינוכית 23) בעלות כוללת של כמיליון ש"ח, הממומנים על ידי משרד הקליטה והטלוויזיה החינוכית. 

הסדרה היא חלק מפרויקט כולל שמפעיל משרד הקליטה להעצמת השפה העברית בקרב עולים הנקרא "קולטים עברית". טקס ההשקה היה במעמד מנכ"ל משרד הקליטה, ארז חלפון, מנכ"לית הטלוויזיה החינוכית, יפה ויגוצקי, צפריר קוחונובסקי, יוצר הסדרה, כל שחקני התוכנית ובהשתתפות עשרות עולים חדשים ואורחים נוספים.



עלילת הסדרה מתרחשת במיני מרקט עירוני כושל המנוהל על ידי אבנר (דני שטג) שקיבל אותו בירושה מאביה של אישתו שרית (קארין אופיר). אבנר מסוכסך עם אשתו שרית על רקע הקשיים בחנות. העלילה מסתבכת כאשר ולאדימיר (מיכאל רוז'צקי), עולה חדש ושחקן מתוסכל המנסה להשתלב בחיי התיאטרון בארץ נכנס לתמונה. עד שיצליח להתקבל לתיאטרון ולאדמיר מנסה למצוא עבודה ולהשתלב בחיי הקהילה בישראל.



בהמשך העלילה מגייס ולאדמיר את כישרונות ההישרדות והמשחק והופך לשותפו לעסקים של אבנר. העסק צומח ומתאושש בזכות התושייה והיוזמה של ולאדמיר, שאף מקבל הלוואה ממשרד הקליטה לשדרוג המרכול. העסק הופך במהרה למקור פרנסה עבור שני השותפים, תוך שהוא הופך למוקד חברתי עבור תושבי השכונה. המפגש בין העולמות השונים כאשר ברקע נכנסים ויוצאים הטיפוסים השונים החיים בשכונה יוצר סיטואציות קומיות שונות המסבירות מילים או ביטויים בעברית.



מטרת הסדרה היא להעשיר את רמת העברית של העולים באמצעות חווית צפייה טלוויזיונית ולסייע להם להטמיע ביטויים, צירופי לשון, סלנג ומילים שגורות בשפה העברית. הסדרה מורכבת מפרקים קצרים בני כשש דקות כל אחד. כל ארבע פרקים יוצרים רצף אחד של תוכנית בת 24 דקות לשידור כפרק מלא.



מנכ"לית הטלוויזיה החינוכית, יפה ויגוצקי אמרה באירוע להשקת הסידרה כי, "סדרה זו הינה חלק ממגמה של הטלוויזיה החינוכית, כחלק מלוח השידורים החדש שעתיד לעלות לאוויר בקרוב, והיא לחזור חזרה לכיתה ולהשקיע בהפקות חינוכיות המעניקות מצד אחת חווית צפייה מהנה ומאידך ערך מוסף הטמון בתכנים המועברים. תכנים הכוללים חומרי הכנה לבגרויות, לימוד השפה העברית ויצירת חשיבה ביקורתית".



לדברי מנכ"ל המשרד, ארז חלפון, "דווקא בימים אלה בהם מתכנן משרד החינוך קיצוץ רחב באולפני העברית לעולים, ישנה חשיבות רבה להפעלת תוכניות משלימות ללימוד השפה. העברית היא כרטיס הכניסה של העולים לחברה הישראלית וחוסר השליטה בה מהווה מכשול מרכזי בקליטה בתעסוקה ובהשתלבות חברתית. התוכנית מהווה כלי משלים, ידידותי ואטרקטיבי להעשרת השפה בסביבה הביתית ומשמשת כנדבך נוסף למסגרות הוראת העברית הקיימות". חלפון הוסיף כי, "משרד הקליטה ימשיך להפעיל פרויקטים נוספים בשיתוף הטלוויזיה החינוכית לטובת העולים".