"היוזמה הישראלית" בראשות חבר הכנסת בני אלון, יו"ר האיחוד הלאומי, יוצאת הערב בקמפיין פרסומי ענק, הדורש להעמיד את פתרון בעיית הפליטים הפלשתינאים במרכז סדר היום המדיני. זהו הקמפיין הישראלי הראשון אי פעם, המציג דרישה כזו, והוא יכלול מאות שלטי חוצות, קמפיין אינטרנט רב היקף וחוברת הסברה מהודרת, שתופץ בשלב ראשון לאלפי מקבלי החלטות ומעצבי דעת קהל - בישראל, בארה"ב, באירופה ובמדינות ערב.
הקמפיין כולל גם הפעלת לוביסטים אמריקאים וגם פעילות לובינג נרחבת בארה"ב מול חברי סנאט, חברי קונגרס ופקידים בכירים בוושינגטון. כחלק מהקמפיין קיים באחרונה ח"כ אלון שורה של פגישות עם חברי סנאט וחברי קונגרס ואף זכה כבר לתמיכתו של הסנאטור האמריקאי, סם בראוונבק, מבכירי המפלגה הרפובליקנית. בהמשך יכלול הקמפיין גם כנס בינלאומי, שיתקיים בישראל, וישתתפו בו בכירים מישראל ומארה"ב ואף גורמים מהעולם הערבי. עלות הקמפיין- מאות אפי דולרים והוא חלק מהקמפיין הכולל של "היוזמה הישראלית" לשלום ולפתרון בעיית הפליטים הפלשתינאים, שתקציבו הכולל נאמד במיליוני דולרים.
ח"כ אלון הסביר, כי הקמפיין הנוכחי הוא חלק מרכזי בתפישה הכוללת של "היוזמה הישראלית" לפתרון הסכסוך ולהשגת שלום, "הדרך, שבה ישראל הלכה מהסכם אוסלו ועד היום כשלה והביאה אותנו למצב הנוכחי. 'היוזמה הישראלית' היא תוצר של חשיבה חדשה ויצירתית 'מחוץ לקופסה'. מה שכשל בעבר זו התפישה השגויה, שלפיה הפיתרון הוא פיתרון פוליטי בדמות מדינה פלשתינאית – פתרון שהביא רק סבל – הן ליהודים והן לפלשתינאים".
"במקום פיתרון פוליטי אנחנו מציעים פיתרון אנושי-הומניטרי – בדמות טיפול שורש אמיתי בבעיית הפליטים. ישראל שגתה עד היום, כשניסתה להתעלם מבעיה זו ולא התעקשה, כי יימצא לה פיתרון. מדינות ערב ומנהיגי ארגוני הטרור שימרו עד היום את מחנות הפליטים, מתוך הבנה כי כל עוד יהיו מחנות פליטים – הטרור יימשך ולא יהיה שלום. זו בדיוק הסיבה, שאנחנו צריכים להתעקש, כי פתרון בעיית הפליטים יהיה במרכזו של כל הסכם שלום". פתרון בעיית הפליטים הוא אחד מסעיפי היוזמה הישראלית, יחד עם הדרישה לגבש הסכם מדיני יחד עם ירדן ולא עם מדינה פלשתינאית, והדרישה לריבונות ישראלית מלאה ביהודה ושומרון.
קמפיין שילוט החוצות יהיה תחת הכותרת "אל תתנו להם רובים – תנו להם בתים". הבאנרים באינטרנט הם בסגנון סאטירי ומציגים את מנהיגי השמאל הישראלי ואת המנהיגים הפלשתינאים ככאלה, המדברים בזעזוע על בעיית הפליטים, מבלי לעשות דבר לשם כך. אחד הבאנרים מציג את יו"ר מרצ הפורש, ד"ר יוסי ביילין, ואת ח"כ, ד"ר אחמד טיבי משוחחים בזעזוע על מצבם הקשה של הפליטים על צלחת סושי ובאנר אחר מציג את סוהא עראפת מבטיחה לפתור את בעיית הפליטים, "מייד לאחר ה-Sale בלואי ויטון". לפני כמה שבועות – בצעד חסר תקדים מסוגו הועלה ב-Youtube סרטון קולנוע, שהופק עבור היוזמה, בדמות קדימון קולנועי תחת הכותרת "הפנאט האחרון". הסרטון מופיע כעת כאחד הסרטונים הפופולריים ב-Youtube ומעורר תגובות רבות של גולשים מישראל, מחוץ לה וגם ממדינות ערב.
היועץ האסטרטגי של הקמפיין, יובל פורת מספין – מעצבי דעת קהל, הסביר כי "האתגר המרכזי של הקמפיין הוא להתמודד עם עשרות שנים של הזנחת זירת ההסברה בישראל. הימין השאיר את המאבק על התודעה רק לשמאל, שהשכיל לנצל זאת בחוכמה. כתוצאה מכך הפך פתרון המדינה הפלשתינאית למוסכמה, שאיש אינו מערער עליה, כדרך היחידה לסיום הסכסוך. הקמפיין הזה נועד לערער על מוסכמות של עשרות שנים ולעורר דיון ציבורי מחודש וחשיבה יצירתית. הוא עושה זאת בהומור, בכלי מדיה מתקדמים ובשפה הפונה למרבית הציבור בישראל – המרכז הפוליטי. כדי לפנות לציבור הרחב ולעורר דיון ציבורי תרגמנו את 'היוזמה הישראלית' ל'תל-אביבית' ולשפת ה-Web 2.0. זה השלב הראשון בקרב על התודעה".