חברת אפל הסכימה להתחיל למכור שירים דיגיטאליים מתוך חנות ה-iTune ללא תוכנת הגנה מהעתקות.
כרגע, רוב הורדות השירים מחנות השירים של אפל iTune יכולים להישמע רק במכשירי ה- iTune או iPod.
ההסכם החדש עם חברות סוני, יוניברסל, ווורנר-מיוזיק יפסיק את תוכנת ניהול זכויות דיגיטאליות (DRM) המצורפת כיום לכל השירים המורדים מהאתר.
על השינויים קיבלו ציבור המורידים הודעות בסיום כנס בסאן פרנסיסקו. כך מדווחת רשת BBC.
סגן הנשיא הבכיר של אפל לעניין שיווק מוצרים ברמה עולמית, פיל שילר, נשא את הנאום בו הודיעה החברה לציבור את ההודעה המיוחדת. נאום זה היה אמור להיות נישא, כמו באירועים אחרים, על ידי סטיב ג'ובס.
"במשך ששת השנים האחרונות הורדת שיר עלתה 99 סנט. חברות המוסיקה מעוניינות בגמישות רבה יותר. החל מהיום, 8 מיליון שירים יהיו נטולי DRM, ועד סוף הרבעון הנוכחי- כל 10 מיליון השירים שלנו יהיו ללא קבצי הצירוף של DRM", הוא הודיע להמונים.
אפל הציגה גם את מבנה המחירים החדש שלהם, כאשר המחיר כעת ייקבע על ידי שיוך כל שיר לאחת משתי קטגוריות- או במחיר של 0.69$ או במחיר של 1.29$. המחירים יהיו שונים במקצת בבריטניה.
כיום, אסטרטגיית התמחור של החברה הייתה בסגנון: "מחיר אחד מתאים לכולם". כיום המחיר עומד על 0.79$ לפס קול, ללא דמי רישום.
המודל החדש יהיה בעל רמות מחירים שונות, כאשר שירים ברמת ביצוע ושמע גבוהה יותר גם יעלו יותר.
עדיין לא נפתרה השאלה לגבי שירים שכבר נרכשו בעבר מהאתר- האם הלקוחות יוכלו באופן עצמאי או בכל צורה אחרת להסיר את הקובץ DRM המצורף לשירים.
הצעד הזה עשוי, למעשה, לסיים את מגבלות המוזיקה שהושגו על ידי תוכנת ה-DRM, שמעולם לא היו פופולאריות בקרב הציבור וחברות התקליטים.
מארק מוליגן, חוקר שווקים מחברת המחקר "יופיטר", אמר כי סופו של ה-DRM היה בלתי נמנע. "הסיבה היחידה לכך שלקח לזה כל כך הרבה זמן להתרחש היא בגלל שחברות התקליטים ניסו להגיע לכמה רמות של מוזיקה בקרב הציבור. גם היום נקבל תוצאה דומה- ככל שאנשים ישלמו יותר כסף- הם יקבלו מוסיקה שיש בה פחות DRM. לטי הגבוה ביותר לא יהיו בכלל קבצים מצורפים מסוג DRM.
בשנת 2007 פרסם מנכ"ל אפל, סטיב ג'ובס, מכתב פתוח הקורא ל"הרהורים על המוסיקה". במכתב הוא קרא לשלושת חברות המוסיקה הגדולות ביותר לזרוק את קוד ה-DRM.