פתאום באחת זה נחת עליי. אתה הולך לדואר עם פתק מהדוור ומקבל חבילה. עד כאן הכל כבשיגרה. הפעם זה היה מעט שונה. כשנפתחה החבילה, שהיתה מאוד כבדה הפעם (שלא שבשיגרה..) גילתי ספר - אלבום עם איור גדול של מוח האדם בכריכתו.

מה לי ולזה? שאלתי את עצמי בעודי פוסע לעבר ביתי. ממתי אני צריך לדעת כיצד עובד המוח שלי/שלנו ביחס ליצירתיות. הרי כולנו מודעים לדבר אחד. יש אנשים יצירתיים. יש אנשים מוכשרים. אחד יודע לנאום ( נתניהו בהחלט נכנס לקטגוריה זו ), יש כאלו היודעים לפרק שעונים (שר הביטחון שלו), יש כאלו היודעים לשיר (אברהם פריד) ויש כאלו היודע לשווק מכונית או פוליטיקאי (אני נזהר מלתת שם. זה יהיה בגדר פרסום).

אבל הספר בהחלט משך את עיני כבר מההתחלה שלו. נעם מנלה, מחבר הספר פותח את ספרו בתיאור הבא: "יום אחד נכנסתי למרכז קהילתי כדי לקחת את בני מחוג שבו השתתף. כשחלפתי ליד אולם הבלט הבחנתי לפתע בשלט גדול על הקיר. בשלט הופיעה הכתובת הבאה: "זהירות, הרצפה עקומה." בתחתית השלט הופיעה חתימה "הרקדנים". יצירתי, חשבתי לעצמי בעודי מחייך, המשכתי ללכת ו...נפלתי. הרצפה אכן היתה עקומה!  ואז באות השאלות. אם המסר היה כה ברור, מדוע נפלתי? ומה  גרם לי להפוך את הספר ולקרוא  את ההמשך.

בתקופת החכמים מתאר הסופר (פרסומאי עתיר ניסיון, המשמש מאז תחילת שנות ה-90 בתפקידי ניהול בתחומי הקריאייטיב והאסטרטגיה. מרצה בארץ ובעולם בנושא "הקוד היצירתי" וכותב מאמרים ופרשנויות ל"ידיעות אחרונות", ל"דה מרקר", ל"גלובס" ועוד( , בתקופת הסנהדרין, עסקו חכמי המשנה לא רק בתוכן הדברים הנאמרים אלא גם בצורתם. זו היתה תקופת האמירה, הקליטה והזוהר של השפה העברית. המבנה הניגודי שלט בכיפה "החיים והמוות ביד הלשון", "אמור מעט ועשה הרבה" וכן הלאה. מתברר, לפי הספר, שכולנו בעצם חשופים ליצירתיות וכולנו יכולים להיות בעלי יצירה אם אך נשנה את דרך חשיבתנו.

חשיבה מקובעת, מראה הספר בשלל דוגמאות לאורך כל 221 עמודיו המשובחים, היא  בעצם החשיבה של כולנו. כשמראים לנו ציור של אדם ( אסיר במקרה הזה בספר) השופך מים ממרום הקומה החמישית כולנו בטוחים שמדובר באיזה משהו שלילי. אבל כשהופכים דף רואים שהכל בעצם שונה. האסיר משקה בעצם עציץ קטן. איזו חשיבה היתה לנו לפני רגע ואיזו עכשיו. "הכל בראש" כפי שאומרים. 

הקוד היצירתי מציע תשובות לסידרת שאלות מן הזווית היצירתית - פרסומית, אך אינו עוצר שם. הספר בוחן כמה מן הפרסומות היצירתיות ביותר בעולם לצד יצירות של אמנים ידועי שם בתחומי האמנות, הצילום, האיור, הכתיבה ועוד, בשילוב תיאוריות מרתקות מתחומי הפסיכולוגיה, הסוציאולוגיה והביולוגיה.

זהו עולמה של החשיבה היצירתית הפרסומית. עולם שעד אתמול היה שייך לנחלת קומץ קטן ועכשיו עם הספר יתכן ועוד כמה ירגישו עצמם מוכשרים בעולם הזה. אל תצניעו עצמכם. קיראו. כי בכל אחד טמון משהו.

מחיר: 128 ₪ , הוצאת ידיעות ספרים.