לצורך השקת המכשיר, ובכדי לתמוך באסטרטגית המהלך, Online as it happens אשר שמה את חווית הגלישה האינטרנטית בסלולר בראש החליטה יורוקום נציגת Nokia בישראל, לבצע מהלך השקה באמצעות בלוגרים ישראלים.
למהלך נבחרו עשרות מובילי דעה באינטרנט - גולשים בעלי בלוגים פופולאריים בנושאי טכנולוגיה, גולשים בעלי אלפי עוקבים בטוויטר או כאלו עם אלפי חברים בפייסבוק. אשר הוזמנו לשחק משחק אינטראקטיבי המשלב אינטרנט ומציאות העונה לשם "Nokia N97 unboxing":
מכשיר ה-Nokia N97 הראשון שנחת בישראל נארז בתוך קופסא גדולה, הבנויה שכבות רבות. במהלך המשחק תישלח הקופסא בהפתעה לעשרות מובילי דעה באינטרנט והם ישחקו משחק בסגנון "החבילה עוברת". החבילה תעבור לאחד הגולשים והוא יצטרך לפתוח אותה ולגלות האם הוא המאושר אשר יזכה לשים את ידו על מכשיר ה-N97 הראשון בישראל. במידה ולא זכה בו, יהיה עליו להעביר את החבילה לאדם נוסף שיבחר.
צוות החבילה יעביר את החבילה בזמן אמת אל הנמען הבא עד אשר האחרון שיפתח יזכה במכשיר ויהיה מבין הראשונים שיש בידם את ה-Nokia N97 בארץ. מובילי הדעה האינטרנטיים לא יודעים מתי, איך, ואם בכלל יגיעו אליהם והכול נעשה בהפתעה.
לצורך שיתוף בחווית המשחק "חבילה עוברת" נוצר אתר מיוחד בכתובת n97unboxing.co.il שמעביר בשידור חי את מסע החבילה ואת את כל רגעי פתיחת החבילה ממקום האירוע.
בנוסף יוכלו הגולשים לעקוב אחרי החבילה באמצעות מפת GPS שמראה, בכל רגע נתון, את מיקומה. קמפיין ההשקה כולו יופץ בצורה ויראלית באינטרנט ויכלול את כל הקטעים שצולמו, תמונות בלעדיות מהשטח וכמובן את שמות מובילי הדעה וקישורים לאתרים, לבלוגים, לפייסבוק ולדפי הרשתות החברתיות שלהם בהם יעדכנו מובילי הדעה על הפעילות. המשתתפים במשחק מקבלים יחס של VIP לכל דבר, הם יתועדו בשידור חי ותמונותיהם יופצו כחלק מהקמפיין.