"השאלה היא איך אפשר ואיך צריך לשווק את הסלולר, מעבר לשימוש הרגיל בו כהתקן לשיחה והודעות", אמרה ענת עמיר, מנהלת שיווק בגוגל אפריקה במסגרת כנס סלקום למדיה.
לדבריה, "האתגר שעומד כיום בפני חברות הסלולר הוא להצליח ולחבר את המכשיר כמה שיותר לאינטרנט ולסמלים המובהקים שלו, דוגמת גוגל. אתגר נוסף הוא, איך להשתמש במוצרים שגוגל מציעה כפלטפורמה לשיווק". עמיר ציינה כי "המוצרים של גוגל מתאימים לכל הטלפונים ולכל מערכות ההפעלה במיוחד לאנדרואידים החדשים".
"צריך לזכור שהטלפון אינו מחשב נייד, למרות שלפעמים נותנים לו את הקרדיט לכך", הוסיפה עמיר שהקימה בעבר את תחום חווית המשתמש בפורטל של חברת הסלולר O2 בבריטניה. "בעבר ניסו לחבר את הדואר האלקטרוני לסלולרי, אבל בלי הרבה הצלחה, עד שהגיע האייפון. העובדה שניתו לראות דואר ואינטרנט על המשטח של הסלולר הקפיצה את כל נושא האינטרנט הסלולרי ויש לכך השפעות על כל השוק. מתברר שברגע שיש הצלחה המוצר נמכר, בין אם הוא סלולרי מתוחכם או מוצר אחר שמחפש שוק גדול".
אז מה צופן העתיד? "בעתיד יגדל הביקוש למידע שימושי והציבור ירצה למצוא את דרכו באמצעות הסלולר: בין אם זה לברר מה קורה בסביבתו מבחינה חדשותית, לחפש מציאות או למצוא חיי חברה תוססים. אין ספק שיש לכך השפעה על כל האספקטים של חיינו וזה צפוי להתעצם עכשיו עם התחזקות מכשירי הסלולר שמכילים GPS ובאמצעות הגישה הקלה למאגרי המידע".
"כיצד זה ישפיע על חיינו המסחריים והאם הגידול בשימוש בסלולר יביא את הבשורה של הפרסומת לסלולרי? בגוגל לא בטוח שתמצאו את תשובה לכך", הסבירה עמיר, "יש דברים שאפילו גוגל הגדולה לא יודעת לנבא".