לאחר מה שמוגדר במשרד ההסברה והתפוצות כ"מחקר מעמיק וחודשים רבים של עבודה", הוחלט במשרד ההסברה לגייס את אזרחי ישראל למאמץ ההסברתי לשם שיפור תדמיתה
קמפיין, אתר אינטרנט, חוברות כיס בעלייה למטוס וסדנאות קאוצ'נג – זו התחמושת שיספק משרד ההסברה והתפוצות בראשות השר יולי אדלשטיין, ללמעלה מ-3 מיליון אזרחי ישראל היוצאים מידי שנה לחו"ל.
מיום הקמתה נתונה מדינת ישראל למתקפות בלתי פוסקות מצד מדינות, אישים ואזרחי העולם, השוללים את זכות קיומה והמטילים דופי בהתנהלותה. בחודשים האחרונים אנו עדים למסע הכפשות, הגובל לעיתים באלימות מילולית ופיזית כנגד ישראל, דוגמת צווי המעצר שהוצאו נגד פוליטיקאים, אירועים אנטישמיים ואנטי-ישראליים שמתרחשים מידי יום, והתפרצויות של גורמים אנטי ישראלים בהרצאות של נציגי ישראל בקמפוסים.
סקר שהזמין משרד ההסברה והתפוצות, בראשות השר יולי אדלשטיין, הראה כי 91% מאזרחי ישראל סבורים שתדמיתה של מדינת ישראל בעולם שלילית ביותר. נתון זה אינו מפתיע, אך עם זאת, באותו סקר, ביקשו 85% להצטרף למאמץ ההסברה ישראלי!
גם בעקבות נתון זה, החליטו במשרד ההסברה להקים מיזם "מסבירים ישראל" שיעודד את אזרחי המדינה ליטול חלק בשינוי תדמיתה של מדינת ישראל ויכשיר אותם למשימה חשובה זו. המיזם ישתף את כלל האזרחים במאמץ ההסברתי על-ידי הגברת המודעות לחשיבות הלגיטימיות של ישראל על פניה השונים, והיכולת לתת מענה הסברתי נקודתי, כשהדבר נדרש.
במסגרת זו, יועלה החל מהיום (ד') קמפיין ענק להגברת המודעות וייחשף אתר אינטרנט יעודי - www.masbirim.gov.il - המרכז את כל נושא ההסברה.
בנוסף, מבקש המשרד לצייד את אותם מיליוני אזרחים היוצאים את ישראל, ורגע לפני עלייתם למטוס, בחוברת כיס עם נתונים ומידע על ישראל וטיפים להסברה נכונה.
במקביל, הוחל בהכנה והכשרת משלחות ישראליות היוצאות לחו"ל. סדנאות הכשרה להסברה יועברו בשיטת הקואצ'ינג והן יותאמו לאופי הקבוצה שתתודרך בהתאם לארץ היעד ומטרת הנסיעה. לסדנאות יוזמנו מגוון קבוצות, בהם: פוליטיקאים, דיפלומטים, אלופים במיל', אנשי עסקים, מורי דרך, סלבריטאים, ח"כים, עוזרים פרלמנטרים, ספורטאים, עובדים בשירות הציבורי, סטודנטים, משלחות נוער ועוד. השר אדלשטיין, נפגש בחודשים האחרונים עם חלק מנציגי הקבוצות וכולם, הביעו נכונות ונחישות לקחת חלק בפרויקט.
שר ההסברה והתפוצות, יולי (יואל) אדלשטיין, מציין כי "לאור תדמיתה השלילית של ישראל בעולם, משרד ההסברה שיחות והתפוצות שבראשותי, הבין שמול הכסף הגדול שמשקיעות מדינות ערב בהסברה ופרופוגנדה נגד מדינת ישראל עלינו לגייס את ההון האנושי, כלומר בתושבי ישראל. פרוייקט "מסבירים ישראל" ייתן לכ 4 מיליוני ישראלים היצאים מידי שנה לחו"ל, כלים, מושגים וטיפים שיסייעו בידם להתמודד מול טענות והכפשות - החל משיחות אקראית של אחד על אחד, דרך מפגשים והרצאות מול קהלים רחבים וכלה בהופעות בכלי התקשורת. אני מאמין, בהסתמך על תוצאות הסקר שהזמין משרדי ולאחר עשרות פגישות אישיות שקיימתי עם אנשים מקצועיים בתחום, שהישראלים יתגייסו למערכה זו ואני מקווה שנצליח , כולנו יחד, לשנות את התמונה ולהראות לעולם שיש ישראל אחרת".