פתיחת הסניף הראשון רשת חנויות הבגדים H&M לוותה השבוע בהתרגשות בישראל ובהסתערות רבתי של סלבריטאים ואלפי קונים על החנות בקניון עזריאלי. שישה סניפים נוספים של הרשת אמורים להיפתח בקרוב כולל בירושלים. מנכ"ל H&M העולמית, קרל-יוהן פרסון, שהגיע לישראל לחנוכת הסניף הראשון בעזריאלי הביע שביעות רצון רבה מקבלת הפנים החמה, והעריך כי הפוטנציאל העסקי בישראל הינו גדול בזכות ההתאמה ללקוח הישראלי, החיבור לידע המקומי ולמומחיות בתחום הקמעונות של השותפים.
בצד הפלסטיני ובחוגי השמאל הרדיקלי נערכים לפעולות מחאה נגד H&M. ארגונים אירופאיים המזוהים עם העניין הפלסטיני פרסמו הודעה התוקפת את הנהלת החברה על בחירתה "להשקיע בישראל בה בעת שדו"ח גולדסטון וארגונים בינלאומיים, אשר H&M משתפת עימם פעולה כמו יוניצ'ף והאו"ם, מדווחים על פשעים שמבצעת ישראל בהפירה את החוק הבינלאומי ואת זכויות האדם". לקמפיין חברו הארגונים הישראליים הבאים: קואליצית נשים לשלום, המרכז למידע אלטרנטיבי ו"החרם! תמיכה בקריאה לסנקציות מבפנים". את הארגון האחרון מייצגים בין היתר אנשי אקדמיה ישראליים בכירים הנמנים על חוגי השמאל הקיצוני.
דרור פיילר, יו"ר הארגון "יהודי אירופה לשלום צודק" אמר בהקשר זה, כי החלטתה של H&M לפתוח סניפים בישראל נראית לו בלתי ראויה, שכן "H&M מסייעת להסטת ההתמקדות בפשעי המלחמה של ישראל לענייני אופנה, השקעות ומסחר". הפגנות נערכו בשבדיה בערים גטבורג, מלמו, סטוקלהום, אומה ולנד וגם בקומפנהגן שבדנמרק.