העיר ירושלים דורגה כעיר הטובה ביותר לטיולים ופנאי במזרח התיכון בסקר שקיים אתר התיירות האמריקאי Travel+ Leisure. גולשי האתר הצביעו בסקר השנתי עבור הערים הטובות ביותר לטיולים ולפנאי באזור, והעניקו לירושלים את הציון הגבוה ביותר:88.57, מיד אחריה דורגה קייפטאון בציון של 87.27. הערים תל-אביב (83.38), פטרה (77.56) ודובאי (73.71) נשארו מאחור.
ירושלים כבשה את המקום הראשון ברשימת הסקר, ממנו נעדרה משנת 2000. ראש העיר, ניר ברקת אשר הציב את נושא התיירות בראש סדר העדיפויות של העירייה ציין כי פתיחת שערי העיר לתושבי העולם, "על מנת שמבקרים יוכלו ליהנות מכל מה שיש לעיר להציע, היא אחד היעדים המרכזיים לחיזוקה ופיתוחה של הבירה. בירושלים פרט למקומות הקדושים, פינות החמד והנופים המרהיבים מתקיימים מדי שנה עשרות פסטיבלים, אירועי תרבות והופעות מהם יכולים ליהנות התיירים." ראש העיר ירושלים הציב לעצמו למטרה להביא 10 מיליון תיירים בכל שנה לירושלים מדי עשור, ובכך לייצר מעל 100,000 מקומות עבודה, מה שימנף את כלכלת ירושלים וישלח שגרירים של שלום מהבירה לעולם כולו.
בנוסף לפעולות הרבות אשר מקיימת העירייה בשיתוף עם הרשות לפיתוח ירושלים ומשרד התיירות להבאת תיירים מכל העולם, הושק החודש קמפיין תיירות הפנים לבירה בעלות של כ- 1.5 מליון שקלים. במסגרת הקמפיין מוצעות לתושבי הארץ חבילות תיירות מפנקות הכוללות הנחות במלונות הנבחרים, כרטיסים למופעי תרבות ופסטיבלים וסיורים ייחודיים וחד פעמיים. זאת במטרה לעודד גם את תושבי מדינת ישראל לחוות מהנופים הצבעים והטעמים שמציעה ירושלים בחודשי הקיץ.