המשרד להגנת הסביבה השיק היום קמפיין הסברה שנתי, בנושא "מתחילים לחשוב ירוק". מטרת הקמפיין להוביל שינוי תפיסתי והתנהגותי בקרב הציבור בישראל בתחום הסביבה. בקמפיין המבוסס על האסטרטגיה "חיים ירוקים. כולם מרוויחים מזה", יוצג הרווח הכלכלי והסביבתי שקיים בהתנהגות סביבתית נכונה לכל הנוגעים בדבר: אנשים פרטיים, עסקים (צמיחה כלכלית) וחברה (society). במסגרת הקמפיין מוצעות לציבור שורה של פעולות שביצוען יכול לחסוך לכל משפחה למעלה מ-500 ₪ בחודש ו-6,000 ₪ בשנה, כך עולה מבדיקת המשרד.
קמפיין ההסברה המופק באמצעות לשכת הפרסום הממשלתית, יעסוק בחמישה נושאים עיקריים: חסכון בנייר, נהיגה ירוקה, קניה אחראית של מזון, ניקיון ברשות הרבים וחסכון בחשמל. במסגרתו, יועלו הבעיות הסביבתיות שנובעות מכל אחד מהתחומים, תוך מתן פתרונות קלים ליישום לאדם הפרטי בהגנה על הסביבה. הקמפיין מציג לראשונה את הקשר בין סביבה לכלכלה, וכיצד במספר צעדים פשוטים שכל אחד מאתנו יכול לסגל לעצמו ניתן לשמור על הסביבה ולחסוך כסף רב.
המסרים העיקריים שיעלו בקמפיין הם:
• "נהיגה במהירות קבועה והימנעות מהאצות פתאומיות יכולה לחסוך עד 150 ₪ בחודש, ולחסוך לכולנו זיהום אוויר מיותר שמסכן את בריאותינו".
• "צמצום הדפסות מיותרות והדפסה מ-2 צידי הדף, יכולה לחסוך במהלך חיי אדם עד 130 עצים, ולחסוך לכולנו המון זיהום אוויר שנגרם מהייצור וההובלה של הנייר".
• "קניה על פי רשימה מסודרת, יכולה להפחית קניית יתר של עד 350 ש"ח בחודש, ולחסוך לכולנו המון אשפה מיותרת הפוגעת בסביבה".
• "בהעלאה של מעלה אחת במזגן ניתן לחסוך 5% מהחשמל שהוא צורך, ולחסוך לכולנו זיהום אוויר מיותר".
• "אם כל אחד לא ילכלך, יהיה פה נקי כמו שוויץ".
הקמפיין בהובלת טל פרידמן יעביר את המסרים והתכנים בצורה פשוטה והומוריסטית. תכני הקמפיין מתחברים אל ניהול חיי משק ביתו של פרידמן הידוע בשמירת אורח חיים ירוק באופן יומיומי. כך, למשל, פרידמן, מחזיק במכוניות היברידיות- ידידותיות לסביבה, ביתו שבטבעון כולל בין היתר לול תרנגולות וחתולים שנהנים משאריות מזון ומתקן למחזור מים המחובר למקלחות ובמים נעשה שימוש חוזר להשקיית הגינה.
מטרת הקמפיין: העלאת המודעות הציבורית לפגיעה הסביבתית ולהפסד הכספי הנגרמים מבזבוז חשמל המיוצר מפחם, בזבוז דלק בשימוש לא נכון ולא נחוץ בתחבורה, השלכת מזון בשל קניית יתר וצריכה מוגזמת של נייר הצורך משאבים רבים.
הקמפיין יכלול פריסת מדיה רחבה ויופיע על גבי שלטי חוצות, עיתונים, טלוויזיה, רדיו ואינטרנט. אתר האינטרנט, www.greenlife.gov.il אשר הוקם במיוחד עבור הקמפיין, קל להבנה והתמצאות ומכיל טיפים רבים לגולשים כיצד להפוך את חיי היום יום לירוקים יותר בכל תחומי החיים. בנוסף, מתחם הפייסבוק של המשרד להגנת הסביבה יהיה אינטראקטיבי ויועלו בו תכנים הרלוונטיים לתכני הקמפיין.
במקביל לקמפיין, ממשיך המשרד להגנת הסביבה את פעילותו השוטפת הכוללת בין היתר קידום חקיקה בתחומים הקשורים באופן אינטגרטיבי לנושאי הקמפיין.