השחקן דב נבון יוביל את קמפיין הארגון החדש של התחבורה הציבורית בגוש דן של משרד התחבורה. הקמפיין, שיושק ב-23 ביוני, יכלול פריסת מדיה רחבה בטלוויזיה, בשלטי חוצות, על גבי אוטובוסים, ברדיו ובאינטרנט ומטרתו להסביר לציבור את הרפורמה בצורה בהירה, פשוטה וידידותית.
הארגון מחדש של התחבורה הציבורית בגוש דן, ייצא לדרך באחד ביולי. את המסר יעבירו לנוסעים גם 2000 דיילים שיוצבו בתחנות האוטובוסים בסמוך ליישום ומס' ימים שלאחריו ויחלקו לנוסעים מידע שימושי אודות מסלולי הקווים והתעריפים החדשים בגוש דן.
מסע הפרסום יתמקד במסרים הבאים: שינוי ושדרוג הקווים, קווים חדשים ויעילים שיפור במסלולים הקיימים, מערכת קווים פשוטה, הפחתה במספר הקווים מסלולים ישרים ופשוטים, זמני המתנה קצרים בתחנות, תדירות גבוהה יותר של אוטובוסים ומעבר חופשי למשך 90 דקות בין קוים ומפעילים באזור רחב.
הסרטון שישודר בטלוויזיה יהיה מבוסס על הסיפור "זהבה ושלושת הדובים": שלושה דובים ממתינים בתחנת אוטובוס: אבא דב, אמא דובה ודב נבון בתפקיד הדוב הצעיר כל אחד מהדובים מגלה שינוי שייכנס לתוקף בעקבות הרפורמה: "היי! מישהו שינה את הקו שלי, מישהו קיצר את זמן ההמתנה שלי וכן הלאה... "זהבה"? הם שואלים בפליאה. הקריין מסביר שזו לא זהבה אלא משרד התחבורה עומד מאחורי השינוי בתחבורה הציבורית בגוש דן., התשדיר יהיה קצר, ממוקד והומוריסטי ויפנה את הקהל הרחב לקבל מידע נוסף באתר האינטרנט החדש www.busline.co.il ובמוקד הארצי לתחבורה הציבורית הטלפוני של משרד התחבורה במספר 8787* וכן במוקד דן "3456* ובמוקד אגד 3123*.
במקביל לעליית הקמפיין לאוויר, יתפרשו מספר ימים שלפני היישום ומספר ימים לאחריו, כ-2000 דיילים באוטובוסים ובתחנות בגוש דן.
מדובר במערך חסר תקדים של דיילים, שתפקידם ללוות את הנוסעים ולסייע להם לעבור את השינוי בימיו הראשונים. 1500 דיילים יוצבו בתחנות האוטובוסים יחלקו חוברות הסברה אזוריות המפרטות את השינויים יחולו באותו אזור וכ- 500 דיילים יחלקו עלוני קו לנוסעים בתוך האוטובוסים.
חוברות ההסברה האזוריות ואינפורמטיביות אף יוצבו במרכזי תרבות ופנאי, במרכזי מסחר, בבתי כנסת ובמסגדים, בבתי ספר ובמוסדות תנועות הנוער ברחבי גוש דן. בנוסף, בתחנות האוטובוסים יודבקו מפות הקו החדשות, הכוללות פירוט תחנות העצירה. גם באוטובוסים יודבקו מפות ועליהן התחנות לנוחיות הנוסעים.
לרשות הנוסעים יינתן מענה טלפוני במוקדי המידע השונים של חברות דן, אגד, מטרופולין וקווים ובנוסף יוכלו התושבים לקבל מידע של מוצא ויעד בפורטל קווי התחבורה של משרד התחבורה www.bus.gov.il