תנובה הודיעה הבוקר (ראשון) על הורדה קבועה של מחירים מומלצים לצרכן של עשרות מוצרים. ההורדה של עד 15% במחיר לצרכן באה יחד עם ירידת מחיר החלב הגולמי. שווי ההוזלה לצרכנים הוא כ- 125 מיליוני שקלים מתוכם 62% ימומנו על ידי תנובה.
המוצרים שמחיריהם מוזלים: גבינות לבנות, גבינות צהובות במדף ומעדן תנובה כך, למשל: המחיר המומלץ לצרכן של גבינה לבנה רגילה 250 גרם (באחוזי שומן שונים) יעמוד על 6.33 שקלים כולל מע"מ (במקום 7.45 שקלים כיום). המחיר המומלץ לצרכן של חבילת גבינת עמק פרוסה 200 גרם יעמוד על 14.58 שקלים כולל מע"מ (במקום 17.15 שקלים כיום).
מתנובה נמסר כי "מאז החלה המחאה על יוקר המחיה בישראל לפני כשלושה חודשים וחצי, שבה תנובה וקראה למציאת פתרון כולל להוזלת מחירים לצרכנים באופן קבוע ובשיעור משמעותי, פתרון אשר בו יקחו חלק כל החלקים בשרשרת הערך- הרפתנים, המחלבות ורשתות השיווק. עתה, יחד עם ירידת מחיר החלב הגולמי, מודיעה תנובה על הורדת מחירים של עשרות מוצרים וכן ממליצה לרשתות השיווק ולקמעונאים על מחירים מומלצים חדשים לצרכן של מוצרים אלה".
"תנובה קשובה לקולו של הצרכן- החלטנו על הורדה משמעותית של מחירי עשרות מוצרים. אנו קוראים לרשתות השיווק לאמץ את ההמלצות ולתרום את חלקם להורדת המחירים", אמר מנכ"ל תנובה, אריק שור.
עוד הוסיף שור: "המחאה על יוקר המחייה בישראל הצליחה. זו הפעם הראשונה שדבר כזה קורה בישראל. אני מאמין שכחברה מובילה בשוק המזון הישראלי הצעד חסר התקדים שבו נקטנו היום יהווה דוגמה".
הוא הוסיף כי "תנובה היא חברה ישראלית הפועלת מזה 85 שנים בשיתוף פעולה מלא עם החקלאים והרפתנים במדינת ישראל, ורואה חשיבות בהמשך ייצור מוצרי חלב איכותיים מחלב ישראלי משובח תוך חיזוק מגזר הרפתנים והחקלאים בישראל. תנובה מצטרפת לעמדת הרפתנים כי אין מקום לפתיחת שוק החלב לייבוא, שעלול להביא לפגיעה ברפתנים ללא בשורה של ממש לצרכנים".
אריק שור הודיע על החלטת תנובה בעניין הורדת המחירים ליעקב בכר – מנכ"ל התאחדות מגדלי הבקר לחלב. בכר בירך על ההחלטה ואמר לשור: "התאחדות מגדלי הבקר לחלב, המייצגת את הרפתנים בישראל, מברכת את חברת תנובה על הצעד האמיץ והאחראי שבו היא נוקטת היום. ההתאחדות והרפתנים מתנגדים בתוקף לפתיחת משק החלב לייבוא, שעלול לפגוע פגיעה אנושה בענף החלב בישראל. ההורדה במחירי מוצרי החלב לצרכן, שעליה מודיעה תנובה היום והתמיכה בייצור החלב בארץ, מוכיחה כי מדובר בחברה ישראלית, הקשובה לרצונות הצרכנים בישראל. אנו מקווים כי החלטת תנובה תביא את הממשלה להבנה מחודשת בחשיבות יציבות ענף החלב והחקלאות בישראל".
ההורדה תיכנס לתוקף החל מיום שלישי הקרוב, ו' תשרי תשע"ב 4/10/2011.