כנס ישראל לתיירות יפתח היום (יום ה') באירוע חגיגי במרכז רבין בתל אביב. 140 סיטונאי תיירות בכירים מרחבי העולם, יגיעו במהלך השבוע לישראל וישתתפו במגוון סיורים שיערוך משרד התיירות באתרי תיירות מרכזיים, על פי בחירתם.
הכנס מתקיים זו השנה הרביעית בשיתוף עם אל-על, ארקיע, התאחדות המלונות, ולשכת מארגני תיירות נכנסת וימשך 6 ימים. הסיורים מאורגנים בסיוע עמותות התיירות המקומיות והמועצות האזוריות. הסיטונאים יגיעו לישראל ממגוון מדינות בהן ארה"ב, ברזיל, קנדה, צרפת, אנגליה, ספרד, פינלנד, נורבגיה, גרמניה, שוויץ, הונגריה, דנמרק, אירלנד, הולנד, פולין, איטליה, רוסיה, אוקראינה, דרום אפריקה, סין, הודו, וקוריאה. רוב הסוכנים הם נציגי חברות אשר טרם מכרו את ישראל כמוצר תיירותי.
מרבית משתתפי הכנס מעולם לא ביקרו בארץ. המטרה היא לחשוף אותם למוצר התיירותי של ישראל, על אפשרויות הבילוי, הנופש והפנאי, מגוון חבילות הנישה בתחומים שונים והתאמתן לקהלי יעד.
ביום שישי, יטיילו המשתתפים בתל אביב ובין היתר בנמל וביפו . כמן כן תצא הקבוצה לשייט בכנרת, במצדה, בים במלח ובאילת, שם תבקר במצפה התת ימי, בפארק הקרח, בשייט ועוד. ביום שני המשתתפים יטיילו ברחובות העיר ירושלים באמצעות סגווי, יסיירו בעיר העתיקה, וייהנו מחיי הלילה בירושלים.
במהלך הכנס יפגשו האורחים עם מלונאים במקומות שונים בארץ (מפגשים בחיפה, בת"א, בים המלח, באילת ובירושלים) וכן יפגשו עם סוכני נסיעות מישראל בסדנת שיווק שמקיימת לשכת מארגני תיירות נכנסת שכוללת מפגשים פרטניים להצגת חבילות תיור למשתתפים מחו"ל.