איך אני נראה?
בעל עסק – העסק שלך הוא יותר ממקום העבודה שלך ומקור הפרנסה שלך. העסק שלך הוא אתה, המשך ישיר של גופך ונפשך. אתה משקיע בו את כל מרצך וכשרונך, והצלחתו – הצלחתך. ולכן קריטי בשבילך שהוא יראה טוב.
במה כוונתנו בכך שהעסק שלך יראה טוב? אין הכוונה היא למחסן מסודר ומשרד נקי. חשיבות מדדים כמו הנראות הפיזית של העסק שלך, למרות שעוד לא נעלמו מהעולם, הולכת ופוחתת בימינו ומפנה את מקומה למדד חשוב בהרבה – נראות העסק שלך במדיה האינטרנטית ובמרחב הוירטואלי.
חשיבות העולם הוירטואלי
נדמה כי הדבר היה אמור להפוך כבר למובן מאליו, אך נדמה שלא כך הדבר, ולכן נבהיר את זה כאן. בעל עסק – אם אתה לא ברשת, אתה לא קיים. כמעט ואין החלטה שלא מתבצעת היום בלי הסתמכות על המדיה הוירטואלית כלל. בין אם אני רוצה לצאת לחופשה ומחפש סוכן נסיעות, מעוניין לרכוש מחשב או מחפש ביקורת על מסעדה – במציאות האינטרנטית של המאה ה-21, אנחנו לא מקבלים החלטות עיוורות.
כל החלטה נשקלת מול ביקורות גולשים, מבקרים וחברים שאת כולם אנחנו צורכים דרך האינטרנט. לכן, הנראות הפיזית שלך כחנות או עסק תופסת חשיבות משנית לנראות שלך במרחב הווירטואלי. עסק שיודע לשווק את עצמו באינטרנט, עם נראות וירטואלית איכותית ומושכת – גורר אוטומטית ראש פתוח מצד לקוחות. הדבר בולט בהרבה על דרך השלילה – עסק עם נראות וירטואלית לוקה בחסר או מיושנת, אוטומטית נתפס כמיושן ונלעג על ידי לקוחות, בעיקר לקוחות צעירים שגדלו לתוך המרחב האינטרנטי.
ריבוי מדיות בעולם הוירטואלי
כמות השיטות והדרכים לשווק את עצמך ולשפר את נראות העסק שלך במרחב האינטרנטי היא עצומה, יש שיגידו בלתי מוגבלת. בין אם מדובר בפרסומות טיזר שימשכו את הלקוחות לדף המעוצב והמחושב שלך, או שיווק אגרסיבי בגוגל או בפייסבוק, הרשת מציעה דרכים מקובלות ומקוריות לשווק את העסק שלך ללקוח. שיטה פופולרית אחת השקעה בדף פייסבוק מעוצב ומושקע, ולהקפיד על עדכונים ומבצעים דרכו – כל צרכני האינטרנט מחוברים כמעט 24/7 לפייסבוק – מהמחשבים ומהטלפונים האישיים, והשקעה בדף כזה מוכיחה את עצמה כרווחית וחשובה.
עוד אפשרות פופולרית היא השקעה יצירת דף נחיתה מושקע. דף נחיתה הוא דף אליו מגיע הגולש לאחר שלחץ על קישור או פרסומת, ותפקידו למשוך את הגולש להירשם לשירות או לרכוש מוצר. דף איכותי יציע מוצר אחד או שניים, לא יעמיס על הגולש מידע ופרטים וימשוך את הגולש להיענות לבקשתו ולהירשם אליו או לרכוש את המוצר שהוא מציע. איכותו של דף כזה נמדדת ביחס בין כמות ההקלקות על הקישור להירשמות גולשים.
אז מה עלי לעשות?
ראשית, לצאת מהתפיסה לפיה אתה עושה הכל לבד. האינטרנט הוא מרחב תחרותי מאוד עם כמות בלתי מוגבלת של אפשרויות. הכרה בכך שאתה לא בעל מקצוע בתחום השיווק והעיצוב האינטרנטי תוביל אותך לעשות מה שצריך – לפנות לגורם מקצועי.
גורם כזה, שתפקידו לנתח את הלך הרוח האינטרנטי ואת טכניקת השיווק הכדאית ביותר לעסק שלך, יבנה עבורך את עמוד הפייסבוק, הפרסומת או הנחיתה הטוב ביותר שנכון לעסק שלך. כך תבטיח את נראותו הוירטואלית של העסק שלך, והלכה למעשה גם את הישרדותו בעידן האינטרנט.