יו"ר מפלגת העבודה-התנועה, ח"כ יצחק הרצוג, גייס את ראובן אדלר לתפקיד האסטרטג הראשי של קמפיין הבחירות.
בתחילת מערכת הבחירות ניסה הרצוג לסכם עם אדלר על הענקת ייעוץ למפלגה אולם השניים לא הצליחו להגיע לסיכום כספי.
אדלר הוא שותף בבעלות על קבוצת אדלר־חומסקי. היה חבר בפורום החווה של מקורבו ואיש סודו אריאל שרון ז"ל. בשנת 2004 נחקר אדלר בפרשת סיריל קרן, במסגרתה עלה חשד כי המיליונר הדרום-אפריקני העביר 1.5 מיליון דולר לחשבונו של גלעד שרון, כדי לכסות תרומה לא חוקית שקיבל שרון בפריימריז של הליכוד ב-2001.
אלדד יניב, שהגיע למקום ה-30 והלא ריאלי במחנה בוז'י-לבני, קרא לחברי מפלגתו לתת לאדלר לעבוד כדי לנצח בבחירות. "להחזיר את התשוקה. המיקוד. היוזמה. ההסתערות. וההרגשה שהבחירות ב-17 במרץ הם הדבר הכי חשוב בלוח השנה. והעיקר: לתת בראש לביבי. בראש. בכל החזיתות. אין ביטחון. אין דירות. אין פרנסה. אין ארה״ב.
"ביבי צוחק עלינו. אחרי שש שנים של כלום, צריך לומר לביבי: שלום ותודה והביתה. מגיע לנו ראש ממשלה חדש. תנו לראובן אדלר לעבוד ב-30 הימים שנותרו, ויצחק הרצוג יראה לאזרחי ישראל, תוך כמה שבועות, אחלה בחירה לראש הממשלה הבא", כתב יניב בעמוד הפייסבוק שלו.