הילארי קלינטון, מזכירת המדינה האמריקאית עד לא מכבר, בחרה ברשתות החברתיות כדי להודיע לעולם על ראשית המירוץ שלה לבית הלבן. ביומן ערוץ 7 שוחחנו עם ד"ר רננה פרס, מומחית לרשתות חברתיות, על הדרך הזו שמחליפה את מסיבות העיתונאים הרגילות.
ד"ר פרס, מבית הספר למנהל עסקים של האוניברסיטה העברית, מציינת כי אכן קלינטון הייתה יכולה לבחור בין הדרך הרגילה, דרך מסיבות העיתונאים שאליה הייתה מכנסת כמה מהעיתונאים המובילים ומרשתות התקשורת המובילות ומדווחת דרכם לעולם על מגמותיה הפוליטיות, אך היא העדיפה את הדרך האחרת והחדשנית, דרך הרשתות החברתיות ושם "בחרה לזרוע זרעים של אינפורמציה", כלשונה.
פרס מציינת כי לקלינטון 3 מיליון עוקבים בטוויטר ועוד 2 מיליון בפייסבוק. כל אלה אינם בהכרח מובילי דעה אבל מספרם הרב מהווה פיצוי ואולי אפילו מכפיל כוח.
ד"ר פרס מציינת כי בחינה של העוקבים הללו מגלה רקעים שונים ומגזרים שונים שאליהם לא תמיד מגיע המידע דרך הניו יורק טיימס או כלי תקשורת אחר וכאשר המידע מגיע אל אותם עוקבים באופן אישי הדברים מקבלים משנה תוקף וכוח. באשר לעיתונאים? הם יגיעו למידע ממילא.
פרס נשאלה אם הבחירה בעוקבי הרשתות החברתיות אינה בחירה במי שממילא תומך בקלינטון. לדבריה אמנם העוקבים עצמם תומכים שלה אך עוקבי העוקבים אינם בהכרח כאלה וכך גם חברי העוקבים ומאחר ובארבעה צעדים ניתן להגיע מקצה הפייסבוק אל קצהו האחר הרי שהפצת הידיעה בדרך הזו מובטחת כשלעצם ההפצה מצטרפת הנימה החיובית והאוהדת
לטעמה של פרס מדובר בשינוי כללי המשחק בין התקשורת המסורתית שעמלה לא מעט כדי לשמור על ייחודה שכבר אינו במציאת הסקופ הבא אלא בפרשנות ובהגעה אל המקומות שהפוליטיקאים לא רוצים שיגיעו אליהם.
להערכתה מערכת הבחירות הבאה תתאפיין בשיח ישיר בין עוקבים ותומכים לבין המועמד שיענה לשאלות שאינן עוברות את המסננת של העיתונות המסורתית והאחרת. שאלות ותשובות אלו יחליפו את נאומי כיכר העיר. זאת לבד מפילוח מדוקדק של אוכלוסיית המצביעים והעברת מסרים המותאמים לכל פלח ופלח באוכלוסיה.
לצד זאת היא מציינת כי לצידה של קלינטון עובדים מנהלי קמפיין מוכשרים וטובים שהפכו אותה למעין כוכבת פופ כאשר לבד מחולצות ומדבקות עם דמותה נוספו גם כיסויי אייפון עם תמונתה ועוד. קמפיין, אבל אחרת.