זוכי פרסי נובל למיניהם אינם משתפים דרך קבע, פעולה אחד עם השני. אפשר אולי להבין זאת בשל התחרות הרבה העומדת בין כל הזוכים או בעצם בין כל המועמדים. כל אחד הרי בטוח ששלו הכי טוב, הכי מדעי ובעיקר הכי חדשני.
לכן כאשר 2 זוכי פרס נובל לכלכלה פרופ' ג'ורג' א. אקרלוף, מאוניברסיטת ג'ורג'טאון ופרופ' רוברט ג'. שילר, מאוניברסיטת ייל, משתפים פעולה בספר פורץ דרך וחדשני, זה בהחלט מביא עניין כבר מההתחלה ונותן תחושה ראשונית שהשניים מבינים על מה הם מדברים.
מאז ימי אדם סמית, אבי הכלכלה המודרנית, עמד ביסודה של תורת הכלכלה הרעיון שהשוק החופשי מספק לנו, כבמטה קסם, רווחה כלכלית.
ואז באו שני החוקרים, ג'ורג' אקרלוף ורוברט שילר, מחברי תורת ההונאה, וקוראים תיגר על תובנה זו וטוענים כי השווקים מזיקים לנו לא פחות משהם מביאים לנו תועלת. כל עוד יפיקו מהעסקה רווח, ינצלו המוכרים את חולשותינו הפסיכולוגיות ואת הבורות שלנו באמצעות מניפולציות והולכת שולל.
השווקים, מעצם טבעם, גדושים תחבולות ומלכודות שאותן טומנים הסוחרים לנו, "הפראיירים" שנופלים ברשתם. במילים אחרות, הם זורקים לנו פיתיון ועושים לנו "פישינג".
הספר, מפנה את הזרקור לגישה חדשנית בתחום הכלכלה, המבוססת על הרעיון שהשווקים גורמים נזק ותועלת בעת ובעונה אחת.
באמצעות עשרות סיפורים מדגימים לנו אקרלוף ושילר כיצד איש אינו חסין מפני "פישינג" כמעט בכל תחום מתחומי החיים. אנחנו מבזבזים כמעט את כל כספנו ואז דואגים כיצד נשלם את החשבונות בחודש הבא; המערכת הכלכלית נוסקת לשחקים ואז מתרסקת לקרשים; הפרסומות משפיעות עלינו יותר משנדמה לנו; כסף מעוות את המערכות הפוליטיות שלנו; אנחנו משלמים מחירים מופקעים על מנוי למכון כושר, מכוניות, דירות וכרטיסי אשראי; חברות התרופות משווקות לנו מוצרים שאינם מועילים לנו, ולעתים אף מסכנים את חיינו, חד וחלק.
תוך כדי תיאור מפליא מתארים השניים בפרטי-פרטים, את תפקידן של המניפולציה והולכת השולל בכל אחד מהתחומים הללו ובעוד רבים אחרים.
ואי אפשר בלי שאלת השאלות, התופסת נתח נכבד בספר. מדוע, בתקופה שבה אנו נהנים יותר מאי-פעם משגשוג, רבים מדי מאתנו חיים בתחושה של ייאוש שקט? התשובות בפנים. לא נגלה הכל.
הספר החדש הזה, שראה אור בשבוע שעבר, יכול בהחלט לגרום לכל אחד ואחת מכם לחשוב מחדש על הדרך שבה אתם מגיעים להחלטות כלכליות.