רשת בתי הקפה "קפה קפה" תמכור קפה ״טייק אווי״ ב-6 שקלים בלבד במקום 8 שקלים ללקוחות שישתמשו במילים "בבקשה" ו-"תודה" בעת ההזמנה.
המחיר לרוכשים המנומסים תקף למשקאות קפוצ'ינו, אמריקנו, מקיאטו, אספרסו, נס קפה, נס על חלב, קפה שחור ותה בגודל רגיל.
הכותרת של המהלך החברתי או השיווקי של הרשת נקרא ״מילים יפות עושות קסמים". הוא נולד בהשראת התנועה החברתית "פנימה" שהקים הרב שי פירון במטרה לעודד שיח מכובד יותר בחברה הישראלית.
הרב פירון, שר החינוך לשעבר, אמר כי "המהלך שמובילה הנהלת ׳קפה קפה׳ הוא מהלך פורץ דרך שתכליתו להשפיע על השיח המורכב בישראל"
"אנו מקווים ששינוי השפה יוביל ליותר הקשבה, יותר הבנה, יותר הכלה. אני קורא לחברות עסקיות נוספות ללכת בעקבות הרשת ולתרום את חלקם לשינוי השיח בישראל", הוסיף.