מעתיקים את האהבה במגרש. במועדון הכדורגל של בית"ר ירושלים הופתעו לגלות היום (שני) כי מועדון הכדורסל של מכבי ת"א העתיקו מהם קמפיין שמטרתו החזרת האוהדים למגרשים.
כשהודיעה בית"ר על חזרתו הביתה של שחקן העבר והסמל, אלי אוחנה כשזה מונה למחזיק זכויות הניהול במועדון הירושלמי במקומו של אלי טביב, פתחה זו בקמפיין שמטרתו החזרת האוהדים הירושלמים למשחקי הקבוצה ולקניית מינויים. הקמפיין נשא את הכיתוב "התאהבתי מחדש".
היום הופתעו ראשי המועדון הירושלמי, והאחראים על הקמפיין משרד הפרסום 'רן לוי' ומחלקת השיווק של המועדון הירושלמי לגלות כי מועדון הכדורסל של מכבי ת"א, אשר לו היו בעיות עם אוהדי הקבוצה לאור הכישלון המתמשך בעונות האחרונות, העתיקו את סיסמת הקמפיין כמעט אחד לאחד, כשברשתות החברתיות פורסם קמפיין הנושא את הכיתוב "להתאהב מחדש".
בהודעה לאמצעי התקשורת שפרסמו במועדון הירושלמי נכתב כי "משרד הפרסום רן לוי ומחלקת השיווק של בית"ר ירושלים הופתעו הבוקר לגלות שמועדון מכבי ת"א העתיק את קמפיין הפרסום של בית"ר ירושלים.
בחודש יוני יצא מועדון הכדורגל של בית"ר ירושלים באמצעות משרד הפרסום רן לוי פלוס בקמפיין תחת הסיסמא "התאהבתי מחדש". הקמפיין, תחת סיסמא זו מלווה את המועדון בית"ר ירושלים באמצעות קמפיין דיגיטל נרחב, שילוט חוצות, עיתונות ועוד..".
לדברי המועדון הירושלמי, "הקמפיין החל כחלק מחזרתו של אלי אוחנה לאצטדיון והפיכת האווירה במגרש לאווירה חיובית על ידי האוהדים. מאחורי קמפיין זה עמד צוות קריאטיב ואסטרטגיה שעבד ימים כלילות על מנת לבחור סיסמא מובילה שתבטא בצורה ברורה ומדויקת את המסר המועבר".
"היום, להפתעתנו הרבה גילינו כי מועדון הכדורסל מכבי תל אביב יצא בקמפיין זהה. "להתאהב מחדש".
"אנו רואים בכך הפרה ברורה של זכויות יוצרים ופגיעה ניכרת במותג שבנינו. אין ספק שכאשר מדובר בשני מועדונים מתחום הספורט הפגיעה חמורה הרבה יותר", נכתב בהודעת המועדון הירושלמי.
עוד כתבו אלה כי "מיותר לציין כי בניית מותג הינה תהליך הדרגתי שבבסיסו עומד צוות חשיבה ואסטרטגיה מוביל, העתקת הקריאטיב המוביל פירושה פגיעה חמורה במועדון הכדורגל בית"ר ירושלים כמו גם במשרד הפרסום 'רן לוי פלוס'".
"אנו בטוחים כי מועדון הכדורסל מכבי תל אביב והצוות הקריאטיבי ימצא קמפיין מקורי ולפיכך דורשים בכל לשון של בקשה ובאווירה טובה להוריד כל חומר פרסומי בעל מיתוג זה. אנו מאמינים כי שמירה על יושר המידות ושיתוף פעולה הדדי הינם הדרך היחידה להצלחה", נכתב לסיום בהודעת המועדון הירושלמי.
תגובת מכבי ת"א: "קראנו בתקשורת היום, שבבית"ר ירושלים מלינים על כך שאנחנו משתמשים ב-#להתאהבמחדש. הופתענו לגלות זאת כי לא הכרנו את הקמפיין ובעקבות כך אנחנו בודקים את הנושא. אין לנו ספק שנמצא פתרון לעניין, מה גם שלא מדובר באותו קהל יעד. בכלל, להתאהב מחדש הוא תיאור די מדוייק למה שמתרחש בימים אלה אצל האוהדים שלנו, ואין ספק שהוא יכול לשקף תחושה של כל קהל בכל קבוצה אחרת וכמובן גם בית"ר ירושלים".