צריך להבין דבר אחד מאוד בסיסי, ניהול של קמפיינים ממומנים בגוגל זה מקצוע לכל דבר וזה דורש התמקצעות וניסיון רב על מנת להביא תוצאות משמעותיות לעסק שלך.

שאני צריך לבנות בית, אני שוכר שירותים של אדריכל וחברת בנייה, אם אני אתכנן בעצמי וגם אבנה בעצמי כנראה שלא אגיע לתוצאה הרצויה וגם העניין יעלה לי לא מעט כסף עד שאבין את זה.

גוגל, מנסה להציג את ניהול הקמפיינים בצורה פשוטה וקלה לניהול אבל לא כך הדבר, נכון שכל אחד יכול לבנות קמפיין בכמה שלבי מאוד פשוטים אבל הוא לא יהיה טוב וביצועים לא טובים מתורגמים לבזבוז כסף רב וחבל.

מהן הבעיות הכי נפוצות שנתקלתי בפניות מהסוג הזה?

תזמון הצגת המודעות

לא הוגדר תזמון את הצגת המודעות, ברירת המחדל של גוגל 24/7 ומדובר במרבית המקרים בהגדרה שלא נכונה לבעל העסק, יש לשנות את ההגדרה הזו (אני ממליץ שתתחילו בשעות שאתם זמינים בטלפון)

מילות מפתח

אתם חייבים להכיר את סוגי ההתאמות שיש במילות מפתח: מדויקת, לביטוי ורחבה, אני ממליץ שתתחילו בהתאמות מדויקות בלבד משם תתקדמו, שימוש בהתאמה רחבה או לביטוי יכולה לגרום לכם בזבוז כסף שיהיה לכם מאוד קשה לשלוט בו.

מילות מפתח שליליות

בהמשך לסעיף הקודם, אם השתמשתם בהתאמה לביטויי או/ו התאמה רחבה אתם חייבים להגדיר מילות מפתח שליליות, אם אתם מספקים שירותי הנהלת חשבונות והגדרתם את הביטוי "הנהלת חשבונות כחלק ממילות המפתח שלכם אתם חייבים להוסיף "קורס", "לימודי", "דרושים" וכד' לרשימת מילות המפתח השליליות שלכם.

הגדרה מיקום גיאוגרפי

ברירת המחדל של גוגל אדוורדס זה מדינת ישראל, כלומר גולש מקריית שמונה או אילת גם רואה את המודעה שלכם כאשר הוא מחפש את השירות או המוצר שלכם. אז אם אתם מספקים שירות באזור גוש דן מומלץ שתגדירו רק את תושבי גוש דן כקהל היעד ולא תבזבזו כסף על גולש מבאר שבע שהוא כלל לא רלוונטי.

הגדרת מעקב אחרי המרות (יצירות קשר)

פרסום בגוגל זה לא רק להפעיל את הקמפיין וזהו, התפקיד המרכזי הוא לטפח את מה שעובד טוב ולשפר את מה שעובד פחות טוב ואם צריך גם להפסיק להשקיע במה שלא עובד כלל.
לא ניתן לדעת מה עובד ומה לא בלי הגדרת מעקב אחרי יצירות הקשר/רכישות (המרות) באתר שלכם. חובה להגדיר שנדע איזה מילת מפתח גרמה להמרה ואיזו לא.

לסיכום, תנו לאיש מקצוע עם תוצאות מוכחות לנהל עבורכם את הקמפיין הממומן שלכם בגוגל, תאמינו לי שזה הרבה יותר משתלם מאשר שתנהלו את זה לבד.

נכתב ע"י מתן אסטון - יועץ קידום אתרים, מרצה לקידום אתרים אורגני וממומן ומספק שירותי פרסום בגוגל תחת המותג BOOSTIT.