איך קרה שמפלגה ובראשה שלושה גנרלים ודובר רהוט בדמותו של יאיר לפיד נחלה הפסד מול ראש ממשלה שבאמתחתו שלושה כתבי אישום? מה לא עבד בקמפיין של 'כחול לבן'? על השאלה הזו השיבה ד"ר דנה רביב, מומחית לקמפיינים פוליטיים.
"כחול לבן התחילה במומנטום חיובי. אחרי הבחירות כולם הספידו את נתניהו והיה נראה שהשמים מאירים לבני גנץ. איחוד העבודה גשר מרץ גרם לכך שהשמאל לא יאבד קולות. בימין זה לא קרה ואיתמר בן גביר המשיך עד הסוף. לאחר המהלך הזה הם הלכו ימינה. גנץ הגיע לבקעת הירדן ודיבר על ריבונות, וכך נוצרה הובלה של כחול לבן".
מוסיפה ד"ר רביב ומזכירה את הנקודות בהם צבר בני גנץ כוח בראשית ימי הקמפיין. "בפגישה האישית עם טראמפ גנץ מיצב את עצמו כמנהיג בזירה הבינלאומית. כחול לבן הייתה בהובלה של 3-4 מנדטים במשך חודש וזה גרם לכחול לבן להירדם בשמירה. הם שיחקו בונקר, כלומר אפס מעשים ולנסות לא לעשות טעויות".
'כחול לבן' הצליחו לקבוע את סדר היום הציבורי רק בשבוע של הדיון על החסינות, בעוד, כך לטעמה של ד"ר רביב, "היה להם הרבה מה לעשות. הם לא מינפו את כתבי האישום. יכול להפיק סרטונים ועוד. הם עלו להתקפה רק ביומיים האחרונים. אם היו נוהגים כך במשך חודש זה היה נראה אחרת".
"מנגד היה קמפיין וירטואוזי של נתניהו, אולי הטוב ביותר שלו. ליברמן אמר שנתניהו הוא אולי הקמפיינר הטוב בעולם", מזכירה רביב. הקמפיין שהוביל נתניהו הפך את המגמות. "זה קרה באופן פרדוקסאלי דווקא בשבוע שבו נקבע מועד לפתיחת משפטו".
ברוח החברה אותה ניהל בני גנץ, 'הממד החמישי', מגדירה ד"ר רביב חמישה ממדים שבהם להערכתה עלה בידי נתניהו להוביל לתמורות הדרמטיות של החודש האחרון: "הממד הראשון הוא שליטה מוחלטת בסדר היום. גם בסיפור הקורונה הוא הראה שהוא מנהיג שמקבל החלטות. הממד השני הוא ממד המסרים האפקטיביים, כאשר בפעם הזו המסר היה שבלי המאוחדת אין לגנץ ממשלה. בנוסף, הליכוד מינף את סיפור הממד החמישי ופתיחת החקירה, ופגע בתדמית הנקייה של גנץ. מנדטים של ימין רך שלא התאים להם נושא השחיתות חזרו לליכוד מתוך תחושה ש"כולם כאלה". הממד הרביעי הוא קמפיין השטח. נתניהו עשה קמפיין רשת ושם השקיע כמעט את כל המשאבים. בעקבות הפריימריז נתניהו הבין שהכוח שלו הוא במצביעים שלו ויצא לשטח בעשרות כנסים ופגישה עם אלפי אנשים באופן אישי הוא קרא להם להביא את שלוש מאות אלף החסרים, אנשים שלא הצביעו בבחירות הקודמות ובשלב כלשהו יחזרו לליכוד. בכך הוא הביא עוד מאה אלף איש. הממד החמישי הוא קמפיין הביבים שיאיר נתניהו הוביל ונתניהו קצת נגרר אליו".
על הממד הזה, ממד מלחמת הביבים, מסכימה ד"ר רביב שיש בו מעין התקזזות פנימית שכן הוא מרחיק מצביעים שלא אוהבים את הסגנון ואת השפה. "לממד הזה אין השפעה על בוחרי הימין, אבל על בוחרי השמאל זה משפיע כשהם רוצים ללכת ולהצביע".
באשר להקלטת דבריו של יועצו של בני גנץ שהגדיר את מנהיגותו של גנץ כסכנה לישראל, סבורה ד"ר רביב כי גם כאן קיימת התקזזות בין תוכן ההקלטה לבין החשיפה שלנתניהו הייתה מעורבות כלשהי בפרסום הדברים.
ומה באשר לעתיד? לטעמה של רביב "בחירות רביעיות צריכות להיות אופציה לא לגיטימית", וכדי למנוע אפשרות שכזו על התקשורת לעודד את אופציית ממשלת האחדות. היא מזכירה כי אמנם כעת, כאשר נראה שמספר המנדטים של גוש הימין אינו מגיע ל-60, התקשורת מבקרת את אופציית האחדות, הרי שכאשר נדמה היה שלנתניהו יש 60 מנדטים היא דווקא החלה מעין קמפיין למען אחדות, ככל הנראה מחשש שמא תוקם ממשלת ימין.