כ-60 סטודנטים מישראל מ-3 מוסדות אקדמיים (אונ' תל אביב, האונ' העברית והבינתחומי הרצליה) השתתפו בתחרות הבינלאומית של קונצרן לוריאל לחדשנות שיווקית והצטרפו ל40,000 סטודנטים שהשתתפו בתחרות בכל העולם.
נושא התחרות השנה עסק בקיימות: בניית עתיד ללא פלסטיק בתעשיית היופי.
18 סטודנטים מצטיינים עלו לשלב הגמר ובשבוע שעבר נערכה תחרות הגמר, כשהצוות הזוכה מהפקולטה לניהול ע"ש קולר באונ' תל אביב, הציע פתרון מהפכני וחדשני – שמפו בתצורה של גלילי אבקה דחוסה שניתן לגרוס באמצעות מכשיר רב ייעודי. פתרון זה מצמצם דרמטית את השימוש במים, את הצורך בשינוע, אחסון והובלה של מים ומבטל את השימוש בבקבוקי השמפו והמרכך מפלסטיק.