מיתוג מתייחס לפנים של החברה בעיני הלקוח: הלוגו של החברה, כרטיסי הביקור וכל פריט שמייצרת החברה חייבים להיות בקורלציה עם האופן שבו הייתם רוצים לייצג את החברה, השירותים והמוצרים שלכם בעיני הלקוח שלכם.
מיתוג מסייע להגדיר את חזון החברה – מהו ה"אני מאמין" של החברה? מהו קהל היעד של החברה? מהם המסרים שהחברה מעוניינת לשדר להם וכיצד הם יכולים לעודד את קהל זה לבחור במוצר שלכם, על פני כל יתר המוצרים הדומים הקיימים בשוק?
בכדי להביא לעיצוב איכותי והרמוני שמרשים את הלקוחות ומביא למכירות, ראשית חשוב לבסס את המיתוג של החברה, שיהווה מפה המנחה את העיצוב הלאה הן מבחינת סכמת צבעים וסגנון עיצובי והן מבחינת המסרים שייכבשו את לב הלקוחות.
"בעולם המוצרים, האריזות ומארזים שמיוצרים בבתי דפוס ייחודיים הם חלק בלתי-נפרדים ממיתוג המוצר. אחרי הכול, המטרה של בעל העסק היא למשוך את עין הלקוח אל עבר הפריט הנחשק שהוא מציע. אחת מהדרכים האפקטיביות ביותר לעשות זאת היא להפנט את הלקוח באמצעות צבעים, מסרים ועיצובים מרשימים של האריזה שגורמים לו להזדהות עם המוצר, להסתקרן ולגשת לבחון אותו יותר מקרוב" אומרים לנו הגורמים המקצועיים במפעל דפוס פאר פרינט.
עיצובים נבחרים למארזים בהתאם לאסטרטגיית המיתוג שקבעו הגרפיקאים והמשווקים. מטרתם היא לסייע ללקוח הפשוט להבחין בעיצוב באופן מיידי, לקשר במהירות בינו ובין המותג שלכם ולעורר בלקוחות תחושות של אמון, התלהבות וסקרנות שמביאות לרכישה.
כיצד בוחר קהל היעד את המותג המועדף?
זוהי שאלת מיליון הדולר, ובדיוק מה שהליך המיתוג מסייע להגדיר.
מעצבים ומשווקים מעולם המיתוג מסייעים לקבוע מהי הדרך הנכונה ביותר לפנות אל קהל היעד הספציפי שלכם, במטרה להגדיל תשומת לב כלפי המותג ומכירות.
הם עושים זאת על ידי אפיון מעמיק של קהל היעד המתאים ביותר עבורכם: מינו, גילו, מיקומו הדמוגרפי, הרגלי הרכישה שלו, התחביבים שלו ואפילו החברים והמשפחה שלו – כולם מסייעים להגדיר בצורה טובה יותר את הסיכויים של אותו קהל לרכוש את המוצר שלכם, וכיצד יהיה ניתן לשכנע אותו לעשות זאת בצורה הטובה ביותר.
על בסיס המידע השיווקי והסטטיסטיקות שנאספו, המעצב והמשווק מתאימים למותג שלכם לוגו מקורי ומארזים מעוצבים שמיוצרים ע"י בתי דפוס שמומחים בהדפסת אריזות.
הצבעים, המסרים והקו העיצובי של החברה כולם נבחרים בקפידה ומבוססים על פסיכולוגיה ומידע סטטיסטי רב. זאת במטרה להבטיח כי התוצאה הסופית תתפוס את העין של קהל היעד המתאים, תעודד אותו לבחון את המוצר יותר מקרוב ולהכיר את החברה שלכם כמותג בעל ערכים שהוא מזדהה עמם, המציע מוצרים איכותיים שהוא ייהנה מהם.
לקוח שפוגש במוצר שהוא מרגיש מחובר אליו סומך על החברה ששיווקה אותו, נהנה מהמארז שלו ומוצא שימושים עבורו. כאשר המוצר שלכם מוצג לקהל היעד הספציפי שלכם בצורה יפה ומושכת בתוך אריזות מעוצבות, עולים הסיכויים כי הלקוח יבחר לרכוש דווקא אותו על פני כל יתר המתחרים.
מיתוג מסייע ללקוחות שלכם להכיר אתכם כמותג: בפעם הבאה שייפגשו במוצר שלכם, הם ידעו כמעט מיד מי אתם, מה אתם מציעים וייגשו אל המוצר בביטחון שכבר ביססו בעבר כלפי המותג שלכם ברכישות קודמות. מותג בעל מאפיינים זכירים והיכרות חיובית עם המותג מעלה את הסיכויים שייבחרו במוצר שלכם שוב ושוב, ויהפכו אותו לחלק בלתי-נפרד מסל הקניות שלהם.
מהו עיצוב? ולמה כל כך חשוב לשמור על קו אחיד, אך דינאמי?
בכדי לבסס עיצוב איכותי ומושך שמגדיל את המכירות, חשוב לשמור על מספר כללים פשוטים:
- יצירה של עיצוב לפי סכמת צבעים וקווים המוגדרים מראש בהליך המיתוג – בשלב המיתוג נבחרה סכמת צבעים ספציפית עבור המותג, שחשוב להמשיך להשתמש בה לכל אורך הדרך כולל האריזות, מארזים ותוויות. בזכות זאת, לקהל היעד שלכם יהיה פשוט להכיר את המותג שלכם ולשים לב אליו ברגע שהוא נכנס לחנות או מגיע למדף המתאים.
- בדרך-כלל מותגים רשמיים ויוקרתיים שומרים על עיצובים מינימליסטיים ומקצועיים יותר, בעוד שמותגים צעירים שומרים על אווירה קלילה ויוצרים עיצובים יחידים במינם, המלווים בצבעים עזים המושכים את העין.
- הטמעת מסרים ותכנים על אריזות ומארזים – חשוב שהמסרים הללו יציגו מצד אחד את חזון החברה ויספרו אודות המוצר, ומצד שני "ידברו" בשפה של קהל היעד ויספקו מידע שהוא יכול להזדהות עמו בפן האישי.
- התחשבות בחוויית המשתמש של הלקוח – חוויית המשתמש בוחנת עד כמה ללקוח יהיה נוח ופשוט להשתמש במוצר: חשוב שעל המארז יופיע תוכן שקל לקרוא, כך שיהיה נוח ללמוד על המוצר. אתם תמיד יכולים לשלב בעיצוב המארז השבחות ופיצ'רים מיוחדים שיהפכו את חוויית הקנייה למשמעותית ונוחה יותר עבור הלקוח.
- ביסוס של מקוריות לצד המתחרים – לפני שאתם יוצאים לדרך, תמיד חשוב להסתכל על ה"דשא של השכן" ולוודא שאינו דומה לדשא שלכם או חלילה ירוק יותר. השתדלו להתעלות על המתחרים בכל צעד, לשים לב למה שהם עושים וללמוד להיות טובים יותר בכל פעם.