נוסעים שהגיעו הבוקר לתחנות רכבת שונות ברחבי הארץ הופתעו לגלות פרסומות קצת שונות מקובל, פרסומות שבמקום לנסות לשכנע אותם לרכוש חולצה או מחשב נייד, פשוט ניסו לגרום להם להרגיש טוב.
היוזם טל מנקס מספר כי "לפני בערך שנה החלטתי בצעד אמיץ ופזיז שאני רוצה לקנות שטחי פרסום ולפרסם עליהם טקסטים שיגרמו למי שנתקל בהם להרגיש טוב יותר (לדעתי האישית, כי זאת הדעה היחידה שיש לי), בלי קרדיט ובלי הפנייה לשום מקום ״ככה סתם״".
"והשבוע, אחרי המון ניסיונות, בקשות, ושאלות מכל מיני כיוונים ״ אבל בעצם למה?״, עלו שלושה טקסטים שונים ב- 32 שלטים שונים ברכבת, שלטים שבדרך תפקידם לשאוב אנרגיה פתאום נותנים אותה באהבה וזה מרגש אותי".
אחד הטקסטים פותח במילים "בואנה, תודה" ומזכיר לנו את כל הדברים היומיומיים שלפעמים שוכחים להודות עליהם, השני פותח "באיזה מטורף שאנחנו נושמים" ומזכיר גם הוא כמה החיים שלנו הם לא דבר מובן מאליו, והשלישי מתחיל ב"וואו, איזה יפים אתם" וקורא לנו להסתכל ביופי שלנו ולזכור שהיופי בא מבפנים."
"ולכל אלה ששאלו ״אבל בעצם למה?״" אומר טל, "נראה לי שהתשובה היא ממש ברורה לא? כי כשנחמד יותר אז נחמד יותר".
