תמיד כשנדבר על החשיבות של שיווק וקידום אתרים ועל כך שיש אתר מותאם במיוחד.
אך אל תתאמצו לשים את אתר בית העסק שלכם במקום הראשון במנוע החיפוש של גוגל אם האתר שלכם מכיל תוכן לא איכותי וחסר ערך מוסף. מנוע החיפוש גוגל תמיד יבחר בתוכן באיכות גבוהה וכמה שיותר מקורי וייחודי.
ניתן לומר זאת גם במילים אחרת - התוכן שלכם מוכרח לענות על שאלת המשתמש, ולגרום לאלגוריתם של מנוע החיפוש להבין שאתם מתעסקים רק בזה.
במידה ולא, תוכלו למצוא את עצמכם מהר מאוד את האתר העסקי שלכם בתחתית רשימות התוצאות במנוע החיפוש.
גוגל מתייחסת לאתרים ודפים עם מעט או ללא תוכן כדפי תוכן דקים. במאמר הבא נדון על תוכן דק ולא איכותי והשפעותיו על קידום האתר העסקי שלנו ברשת.
כיצד נגדיר תוכן דק וחסר ערך וכיצד זה יבוא לידי ביטוי בקידום האתר
מנוע החיפוש גוגל מתאר תוכן דליל כתוכן ללא עד מעט ערך מוסף. בחלק מהמקרים יהיה מדובר על אתרים ללא כל תוכן כלל, או אתרים שאינם מספקים מספיק ערך לגולשים ברשת. תוכל עלול להיחשב דק או לא איכותי, במידה והוא עונה על אחד מהנקודות הבאות:
• כמות נמוכה או לא איכותית של תוכן - אורך התוכן שלכם אינו בהכרח הפרמטר המרכזי לדלילות האתר העסקי שלך, מנוע החיפוש גוגל משקלל את משך זמן הגלישה והצפייה של הגולש בעמוד לפני שהוא חוזר חזרה לדף התוצאות של מנוע החיפוש ובוחר לצפות בתוכן אחר.
לפיכך, ניכר כי קיים הצורך בתוכן איכותי אשר ישמור את הגולשים במשך זמן בגלישה באתר או בעמוד העסקי שלכם ברשת. אתרי אינטרנט דלי תוכן עלולים להיתקל במספר רב של ביקורים באתר שלהם, אך זמן השהייה של הגולש באתר נמוך עקב העדר תוכן זמין נוסף.
תארו לעצמכם מצב בו גולש נחשף לאתר האינטרנט שלכם, לוחץ על חלונית ה"אודות" על מנת לקרוא וללמוד על בית העסק. במידה ובאותה החלונית לא יימצא כל תוכן, או לחלופין לא מספיק תוכן - הגולש עלול במרבית המקרים לעזוב חזרה לתוצאות החיפוש במנוע החיפוש.
דבר זה מהווה נורה אדומה עבור מנוע החיפוש גוגל ואינדיקטור כי האתר מכיל תוכן באיכות ירודה. תוכן באיכות ירודה מוצג במספר דרכים שונים: רמת הכתיבה נמוכה, מילות מילוי מיותרות, עומס במודעות וכן הלאה וכן הלאה.
• תוכן כפול - ממש כמו שזה נשמע, תוכן כפול הינו תוכן המופיע מספר רב של פעמים ברשת או באתר האינטרנט שלכם בפרט. במידה ואתם משתמשים בתוכן זהה במספר עמודים באתר שלכם, הוא ייחשב כתוכן כפול, משמעות הדבר הינה שגוגל עלולה להוריד את חשיפת האתר.
לעומת זאת, ייתכן ודפים מסוימים ברשת או באתרכם משוכפלים שלא בכוונה אלא נתפסים תחת האלגוריתם של מנוע החיפוש ככפול עקב מספר תקלות טכניות, כגון הפניית כתובות אתרים או הגדרת קישורים קנוניים. מנוע החיפוש לא ימהר לפגוע לכם בחשיפה במידה ומדובר בתוכן כפול הנוצר עקב תקלות טכניות ולא בכוונה. עם זאת, אם הם מגלים כי התוכן הכפול נוצר בכוונה, האתר שלכם עלול להיענש.
• אי התאמה בין הדברים - תוכן דל ולא איכותי עלול להיווצר גם כתוצאה מחוסר הקשר, היעדר מילות מפתח וחוסר במענה על שאלות. התוכן באתר האינטרנט שלכם מוכרח להיות אינפורמטיבי והגיוני עבור הגולש הנמצא בו.
• העתקה ושכתוב - תוכן משוכתב זהו תוכן מתוך אתר אחר אשר עבר סידור מחדש באמצעות העתקה והדבקה של התוכן. משמעות הדבר הינה כי גוגל עלולה להחשיב אתר המכיל בתוכו תוכן מועתק ומשוכתב כאתר לא איכותי - מה שאומר שדירוג האתר שלכם ירד למטה בתוצאות החיפוש בגוגל. זו אחת הסיבות העיקריות כי עליכם ליצור תוכן בלעדי ומקורי לאתר האינטרנט של בית העסק שלכם.
השפעת התוכן הלא איכותי על אתר האינטרנט שלנו
תכנים קצרים ולא איכותיים לא מעניינים ולא מושכים אף גולש ובכך פוגעים בדירוג האתר שלנו ברשת. מנוע החיפוש גוגל אוהב לקבל תוכן בעל ערך מוסף על ידי מילות מפתח בלתי מורגשות, כאשר נלחץ עליהם נגיע ישירות אל האתר.
כאמור, גוגל בודק את משך זמן השהות של המשתמש בדפים מסוימים באתר שלכם, אילו דפים אלה ועוד. כך מנוע החיפוש מבין כי מדובר באתר בעל ערך מוסף למשתמש ומכיר בו כאתר איכותי ומעניין לגולש.
אך מנגד, במידה ומדובר בתכנים קצרים, לא ענייניים, אשר לא מעניקים ערך מוסף ואף משוכתבים ומועתקים מנוע החיפוש יוריד נקודות לאתר זה ומקטלג אותו כאתר בעל תוכן נמוך ולא מועיל.
בכדי שמקדם האתרים איתו נעבוד יוכל לבצע קידום אורגניבאופן ראוי, עליו לקבל תוכן איכותי ומקורי על מנת לעלות ברמת הנוכחות במנוע החיפוש.
לכן ככל שהאתר שלנו יהיה ארוך יותר בעל תכנים ארוכים ואיכותיים יותר המספקים ערך מוסף לגולשים ברשת, כך האתר שלנו יקודם באופן אורגני ויוכל להגיע לראש הרשימה בתוצאות החיפוש במנוע החיפוש.
לסיכום, תוכן ודל ולא איכות הוא דגל אדום עבור האתר שלך, במידה ויש לך תוכן המתפקד בצורה גרועה באתרך - האתר עלול לסבול בדירוג מנועי החיפוש של גוגל. התמקדו בעשיית תוכן בלעדי, מקורי ואיכותי ביותר בהתאם לתחום העיסוק של האתר שלכם וכך תוכלו למצוא את עצמכם מקודמים בדרך "טבעית" אל התוצאות הראשונות בגוגל.