חנות ה-LEGO הרשמית הראשונה בישראל נפתחה היום (רביעי) בקניון דיזנגוף סנטר בתל אביב, בשטח של 240 מ"ר.
החנות שמצטרפת ל-678 החנויות בעולם תכיל מאות מוצרים אותם ניתן למצוא רק בחנויות הרשמיות של LEGO ברחבי העולם.
עד היום נמכרו בישראל פחות מ-200 מוצרים שונים של לגו, אך בחנות ובאתר הרשמי של לגו ימכרו קרוב לאלף מוצרים. החנות תציע חווית קנייה ייחודית למותג האהוב על הישראלים וצפויה להביא בשורה צרכנית בדמות מוצרים ייחודיים במחירים אטרקטיביים במיוחד.
זכיין LEGO בישראל ערן תור, שמאחוריו הבאת מותגים בין-לאומיים מובילים לישראל, עמל בחודשים האחרונים עם אנשי חברת LEGO הבין לאומית על התאמת הקונספט של החנות לקהל הישראלי. LEGO רואה בישראל שוק חשוב ולאחר שנים של ציפייה הוחלט על פתיחת החנות הראשונה אליה יצטרפו בהמשך עוד מספר חנויות שצפויות להיפתח ברחבי הארץ.
החנות תציע מגוון רחב וכן מוצרים בלעדיים, אותם ניתן כאמור להשיג רק בחנויות רשמיות ברחבי העולם. צוות העובדים בחנות, המכונים "הבנאים", נבחר בקפידה ועבר הכשרה על מנת להעניק שירות וידע אודות מוצרי LEGO בדומה לחנויות LEGO בכל העולם. החנות הוקמה לאחר תהליך שיפוץ והתאמה מורכב, במסגרתו אוחדו 6 חנויות נפרדות בדיזינגוף סנטר לכדי חנות אחת וכן שטחים נוספים לטובת פעילויות שונות.
תכנון ועיצוב החנות בוצע על ידי צוות מקצועי של חברת LEGO ומהווה אחת מהחנויות הראשונות בעולם שמעוצבות בסגנון החדש (סגנון חנויות העתיד של LEGO). בחנות החדשה מודגש הצבע הצהוב המזוהה עם החברה וכן משולבים בתוכו פסלים בתלת מימד, מסכי דיגיטלים עם תוכן ייחודי לחנויות הרשמיות של LEGO בעולם ועוד.
החנות תציע מספר חוויות ייחודיות לראשונה בישראל כגון יצירת דמות אישית (Build a mini Figure), רכישת בריקים בתפזורת מהקיר Pick A Brick המזוהה עם חנויות LEGO בעולם.
יחד עם פתיחת החנות יושק גם האתר הרשמי של LEGO Store בישראל, שיציע מגוון רחב של מוצרים עם משלוח מהיר עד הבית ואפשרויות הזמנה מוקדמת של דגמים ומהדורות מיוחדות של מוצרים אותם ניתן יהיה להשיג רק באתר ובחנות הרשמית.
ערן תור מסר: "אנו מאמינים שילדים הם הדמות לחיקוי שלנו, המשימה שלנו כאן וב-LEGO היא להוות השראה לילדים, לפתח את דמיון את יצירתיות ומיומיות חשובות לעתידם דרך משחק, אין לי ספק שילדי ישראל שיבקרו בחנות ירגישו כי כל מה שניתן לבנות כאן אפשר לבנות ולייצור בכל מקום - ועבורם - השמיים הם הגבול".