עולם הדיגיטל ברעידת אדמה

בתקופה האחרונה יש רעידת אדמה של ממש שמקורה בעולמות הדיגיטל ובעולמות הנלווים של תחום זה. הרעש הטקטוני מגיע משבירה והתרסקות כתוצאה מבועות אוויר שנוצרו עם הזמן.

הקריסה, שאנחנו עדיין בתחילתה - תהיה כואבת, רעשי המשנה שלה יהיו גורליים ללא מעט אנשים. אבל כמו תמיד בתיקונים מסוג זה, מדובר בתיקון הכרחי. העובדה שהוא מגיע אחרי כל כך הרבה שנות פייק, הוא הגורם העיקרי לכאב.

הקורונה והתקופה המקדימה לה העצימו את עולמות הדיגיטל ואת בועות ההייטק. עוד ועוד הצטרפו למה שנראה כקל, מתגמל בטירוף, וללא כל רגולציה. הענק שצמח מהתקופה הארוכה כל-כך, בה הצליחו כלי הדיגיטל לייצב את המשק ולהוות עבורו צינור חמצן פלוס השקעות בעסקי אוויר שסיפקו הכלים הללו, מקבל פרופרציות. התקופה הזו הסתיימה.

אנשים פרטיים רבים נכנסו לתחום, חברות לא מקצועיות קמו, שעה שבחברות המקצועיות הושקע פחות בלמידה בהשתלמות ובמקצועיות. הפיתוי היה עצום כי הרווח חיכה מתחת לכל הזדמנות. כעת, הנפילה למי שלא השקיע בתחום המקצועי והאנושי, פשוט מוכרחת.

אבל, והאבל הזה הוא קריטי להבנה- הדיגיטל כאן יותר מתמיד. כחלק מהכנס שאנחנו נמצאים בו ממש כעת בניו-יורק מדווחים לנו שמכירות הבלאק פריידיי והסייבר מאנדי כדוגמא, היו הגדולות ביותר אי פעם דווקא בשנה הזו. אבל- הם היו לא רק ברשת. כחלק מהתיקון הם התחלקו בין עולמות הדיגיטל והסושיאל לבין העולם האמיתי. זה עם הפגישות האנושיות.

דיגיטל ב-2023 וב-2024 יהיה חייב לדבר בשפה משלבת ומשולבת. העובדה שכלי הטירגוט משתנים ונעשים קשים יותר, הרגולציה שנכנסת ומצריכה דיוק אישורים ומקצועיות בהגעה לקהלי היעד, ובכלל העובדה שמקצועיות הופכת לכלי מוכרח תהפוך את החברות הדיגיטליות המקצועיות לכלי הצלה למשק כולו. האתגר הגדול יהיה בנתינת שירותים גם לחברות הקטנות, המתקשות לשלם את המחירים הגדולים שמשלמות החברות הבינוניות והגדולות ובהתאמת כלים משולבים רבים לחברות הבינוניות והגדולות שיעצימו את הזמינות ללקוח ואת המכירות.

חלק מיכולת השילוב תחייב להכיר שפות רבות וכלים רבים ומגוונים. עולם הפרסום יוצא מהפיד לבדו. הוא לגמרי יהיה שם כבסיס האם, אבל לצידו יקומו עוד ועוד עולמות שיפגשו את כולנו באפליקציות שונות, בשירותים שאנחנו צורכים בחיי היום יום, בקניות מיידיות במרחב הציבורי שלפנינו, בכל החיים.

הרעש שחדי האוזן מביננו והנמצאים בתחום שומעים בשנה האחרונה, יישמע לאוזני כולם בחודשים הקרובים. החובה של כל בעל עסק חכם תהיה להכין את העסק שלו, דווקא עכשיו, לצעדים הדיגיטליים והשיווקיים הבאים שיאפשרו לו לא רק לשרוד, אלא לפרוח ולצמוח בתקופה בה המשק כולו יחשב את מסלולו מחדש.

אסף פאסי הינו שותף ובעלים בחברת הדיגיטל "פאסי.קראוס"