תשמעו סיפור: קמפיין אופנה אחד, החליט לפרסם מודעות גם על גבי אוטובוסים של אגד. החברה גילתה שמדובר בפרסומות שעשויות לפגוע ברגשותיהם של דתיים וחרדים ועצרה את הפרסום ע"ג האוטובוסים.
עזבו לרגע את המודעות עצמן ואת שאלת השאלות: "האם למסורתיים ולחילונים לא צורם לראות קמפיינים שמוגדרים 'לא צנועים'?". בואו נתמקד היום בתגובות, מהן אפשר ללמוד משהו מרענן יותר. לפעמים השימוש בטקסט בלבד מחדד את הדיון שיוצא מפרופורציות - כשמערבים בתוכו רגשות.
אז ככה: חברת האופנה טענה שהסיבה היחידה להורדת הקמפיין היא נוכחות נשית. לאחר מכן, החברה פירגנה לעצמה קצת בזו הלשון: "אנו גאים, ועומדים מאחורי הקמפיין החדש". ואז הגיע המשפט הבא: "שיצרנו עם נשים חזקות שמובילות אותו".
אגד טענה בפשטות: "פרסום של גברים או נשים כשהם חשופים ומעורטלים למחצה אינו מקובל". באמצע עומדת המציאות האובייקטיבית ומנסה להבין את הפער בין הניצים.
חברת האופנה טוענת ש'נוכחות נשית' זאת הבעיה של אגד ואילו אגד טוענת שאין בכלל קשר למגדר; גם גברים חשופים לא היו מקבלים את הבמה. אפשר לבדוק זאת בקלות. נסו להציע פרסומת 'גברית' במראה שאינו מקובל בפומבי - ותראו אם אגד תקפוץ על טרמפולינת הכסף או תסרב לשתף פעולה.
הלאה. חברת האופנה מסבירה לנו שמדובר ביצירתן של נשים חזקות.
וביצירה הזאת, כפי שאפשר להבין מתגובת אגד - נמצאים או נמצאות בני או בנות אדם חשופים\מעורטלים למחצה.
לא ברור מדוע התיאור הפופולארי 'נשים חזקות' נדחף לתוך הדיון הזה. אם המודעות נפסלו שלא כדין ונעשה עוול לחברת האופנה שמודעותיה נגנזו - למי אכפת אם היוצרות שלה הן 'נשים חזקות', 'חלשות' או במקום טוב באמצע? זהו, טוב ששאלתם כי כנראה שהגיע הזמן להוציא לאיוורור את המושג 'נשים חזקות' שזוכה לשימוש נרחב במקומות שאין שום קשר בינו לבין חוסן.
לבוש שאינו מקובל בפומבי - אינו סמל לחוזק וכמובן שאינו הופך אף יוצר\ת חזק ל'חזק יותר'. בהצגת לבוש ש'אינו מקובל', בכל מגדר, יש אולי נועזות. או כסף. או שניהם. או הרבה משניהם.
אבל נו, ההגדרה 'נועז' - לא נשמעת טוב. 'נועז' - לא מוכר להמון. הוא לכל היותר 'מושך'. אוף, נוצרה בעיה: מאוד קשה לחמוק מזה שמה ש'לא מקובל' - נחשב בפשטות 'נועז'. מצד שני: יש לנו קמפיין לעשות ואין לנו כוח להיות מקוריים, לצאת מהקופסה המוכרת של פרזנטור + מראה 'לא מקובל' = קמפיין.
הפיתרון: 'נשים חזקות'. הידד.
כעת, אפשר להבין מדוע מושג חשוב כמו 'נשים חזקות' נדחף לויכוח שמשרת גוף מסחרי. זה קורה כל הזמן. גופים מסחריים שונים ומגוונים שבראשם לפעמים עומדים גברים חזקים שרוצים לעשות ים כסף - משתמשים בנשים לצרכי מסחר המוני ומספרים להן (גם אם לא באופן מפורש) שהן מציגות 'נשים חזקות' וכל הכבוד להן ולעו"ש - שלהם.
שימו לב, שאגד כאן מאוד זהירה במילותיה. היא אומרת שהיא לא תשתף פעולה עם מודעה שמציגה את שני המגדרים בצורה שאינה מקובלת. אבל אני מניח שגם היא מכירה את המציאות העצובה למחצה בה גברים מעורטלים למחצה אינם נחשבים 'חזקים' בעיני גברים\נשים.
גברים חזקים, מזה שנים, רק מספרים לנשים חזקות איך להיראות חזקות. אבל בשביל שנבין את העניין הפשוט הזה בקלות צריכים קמפיין שנחשב 'לא צנוע', חברה תחבורה שתתנגד לו ותגובות של אגד וחברת האופנה.
עכשיו אנחנו מבינים את העולם טוב יותר.
מגזין הנוער "מקום בעולם" - שם את הערכים החשובים במרכז, לפני הכל.
לקבלת מגזין ניסיון מודפס, עם עשרות עמודים + משלוח, לחודשיים ב-10 ש"ח בלבד - לחצו כאן >>