דיון מיוחד התקיים השבוע בבית המשפט העליון בירושלים אודות בקשה יוצאת דופן שהוגשה על ידי כל ראשי הערים החרדיות המלינים על אפליה בפרסום של משרדי הממשלה ולשכת הפרסום הממשלתית בכל הנוגע בפרסומים למגזר החרדי ולתקשורת החרדית.
לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"ם) היא הזרוע המבצעת את הפרסומים הרשמיים של המדינה, מטעם כל משרדי הממשלה והרשויות השונות של המדינה. עוגת תקציב הפרסום של המדינה מתחלקת בין המדיות השונות.
למרות החלק היחסי של המגזר החרדי באוכלוסיה הכללית (למעלה מ־13%) ההשקעה בפרסום ובהעברת מידע למגזר לוקה בחסר רב לעומת החלק היחסי ובוודאי לעומת הנדרש בפועל.
התופעה בלטה במיוחד בתקופת הקורונה כאשר המסרים לציבור החרדי הגיעו באיחור יחסי לעומת שאר הציבור, מה שגרם לתחלואה קשה במגזר.
מי שייצגו את ראשי הערים בדיון היו עו"ד ורו"ח ד"ר שלמה נס, עו"ד מתן חמו ועו"ד שימי גרוס ממשרד דורון טיקוצקי נס ושות', כאשר מטעם ראשי הערים התייצבו בדיון ראש עיריית ביתר עילית מאיר רובינשטיין המשמש כיו"ר פורום ראשי הערים וכן גזבר עיריית בני ברק אריק אדלר.
העתירה הוגשה כאמור בשם כל ראשי הערים החרדיות במטרה לנסות לשנות את חלוקת עוגת תקציב הפרסום ואת צורת הפרסום באופן שבו החלוקה תהיה קודם כל מגזרית, כך שהציבור החרדי יקבל כיסוי ופרסום מספיקים, ואז בתוך המגזר עצמו תחולק עוגת הפרסום לפי המדיות השונות.
באופן זה – הציבור החרדי יקבל פרסום גדול בהרבה מאשר הנהוג כיום, כאשר העיתונים ופרסומי הרחוב השונים יקבלו ביטוי חזק יותר והפרסום יהיה אפקטיבי יותר.
המדינה דחתה מצידה את הביקורת וטענה כי התנהלה באופן תואם, אולם בית המשפט העליון בשבתו כבג"צ לא קיבל את עמדת המדינה וקבע כי חייבת להיות חשיפה רחבה יותר של פרסומים ממשלתיים ולדאוג שהם יגיעו באופן אפקטיבי יותר למגזר החרדי.
השופטים נדהמו מנתונים שהציג ד"ר נס על כך שבכ־80% מהנושאים והקמפיינים הפרסומיים שהמדינה מפרסמת לציבור, הציבור החרדי אינו זוכה לפרסום כלל, לרבות פרסומים הנוגעים להצלת חיים.
לאחר דברי השופטים הסכימה המדינה לכך ולראשונה ניתנה התחייבות משפטית מפורשת של משרדי הממשלה ושלוחותיהם לעשות את כל הנדרש כדי שהציבור החרדי ייחשף ויזכה למסעי פרסום "באופן שישאף לאפקטיביות דומה לחשיפה של חלקים אחרים בציבור" כלשון החלטת בית המשפט.
עו"ד ד"ר שלמה נס אמר בנושא כי "בזמן הקורונה ליוויתי את ההתמוטטות של המגזר הכלכלי. כבר אז הגיעו אלינו ראשי ערים חרדיות וגורמים נוספים, אשר סיפרו לנו על התופעה של היעדר ידע ואמצעים כלכליים לציבור החרדי.
"הציבור הכללי ניזון מהתקשורת הכללית ואילו בציבור החרדי טענו ראשי הערים כי אין לציבור מידע מהימן ומספק ובזמן אמת. בקשתי לקבל דוחות מקצועיים ונדהמנו לראות את התוצאות. למשל, במשך שבעה חודשים, קמפיין שדיבר על קטיעת שרשרת ההדבקה בקורונה, לא פורסם במגזר החרדי כלל! כך גם בקמפיינים על זהירות בדרכים, מניעת טביעות בים וכל מה שקשור להצלת חיים ועוד".
ראש העיר ביתר ויו"ר פורום ראשי הרשויות החרדיות מאיר רובינשטיין הגיב בסיפוק רב: "השופטים הבינו את עוצמת הקיפוח שניתן למשש בידיים ממש. לכל אורך הדיון ניסה נציג המדינה להתפתל בפלפולי הבל וסרק, אבל השופטים לא נפלו בפח הזה, והביעו זעזוע של ממש לנוכח הקיפוח המתמשך, כשלאורך שנים ארוכות המדינה משקיעה הון תועפות בהסברה לחילונים, בעודה נמנעת מניהול הסברה לציבור החרדי. אנחנו נמשיך לעקוב ולוודא שהרשויות החרדיות מקבלות את המגיע להן, כי העדר הסברה גורם לפגיעה באיכות החיים, פגיעה בזכויות, ואפילו פגיעה בחיי אדם".
עו"ד ד"ר נס מוסיף ואומר "הנושא הזה מהותי מאד. התביעה היא שהמדינה תדאג לתת את השירות החיוני הזה לציבור החרדי, כפי שהיא צריכה לתת ושגם הציבור החרדי יקבל את תשומת הלב והמידע החיוני והכה חשובים כפי שניתן לשאר הציבור הכללי".
על מנת שזה ייצא לפועל, עו"ד נס מוסיף – "בשלב הבא אחרי שבג"ץ קיבל את העתירה או מתכוונים לפנות לכל אנשי הפרסום, היועצים המשפטיים והגורמים השונים בכל משרדי הממשלה והרשויות הציבוריות ולדרוש שבכל קמפיין, הציבור החרדי יקבל את מה שמגיע לו, כפי שקבע בג"ץ".