מפגינים נגד הרפורמה בתל אביב, ועוברי אורח מהעיר ומחוצה לה, שבאו להפגין ברחבת 'הבימה', לא ממש הבינו מה עושים במקום המוני ארגזים לבנים במרכז הרחבה.
מהר מאוד נפתרה התעלומה: מרכז חב"ד תל אביב הציב ארגני קמחא דפסחא והציע למפגינים לסייע באריזתם.
התגובות היו מדהימות. "בהתחלה אמרתי אוקיי: כמו שחטפו לי את המדינה, עכשיו חטפו לי את הבימה", סיפרה אישה שהגיעה למקום, "ואז אמרתי: תנשמי, ותראי את זה קודם, לפני שתביעי דעות קודמות וסטריאוטיפים. ואז הביאו לי קופסאות שימורים לארוז. זה קשה לראות את העם ככה. זה מאוד מאוד קשה. ופה, כולם ביחד, בא לי לבכות".
העיתונאי דרור גלוברמן חלף במקום והוקסם. "עברתי במקרה עם הבת שלי בדרך מהגן וראיתי את הדבר היפה הזה. דווקא היום, נראה דווקא בימים האלה, נראה לי ממש חשוב לעשות משהו ביחד ולהתאחד. כל הכבוד לחב"ד על היוזמה הזו".
גלוברמן הוסיף ואמר: "יש אנשים שצריכים אוכל. זה יותר חשוב מהרבה ממה שמעסיק אותנו ביום יום".
מפגינים ועוברי אורח הצטרפו ליוזמה ושמחו לארוז את הארגזים לנזקקי תל אביב. "זאת הזדמנות לבוא לעזור ולארגן קופסאות לנזקקים", אמר אחד האורזים, וציטט את האמרה החסידית הידועה: "'מעט מן האור דוחה הרבה מן החושך' - וצריך אור בזמנים כאלה".
הרב יוסף שמואל גרליצקי, שליח הרבי מליובאוויטש בתל אביב הופתע ממבול התגובות. "בכל שנה אנחנו מחלקים אלפי ארגזי מזון לנזקקים מהעיר", סיפר, "השנה, לאור הקרע בעם, החלטנו דווקא ברחבת הבימה, לגייס את המפגינים במבצע הסיוע, ולהראות את הקו המאחד בין כולנו, בני העם היהודי. התגובות הרבות וההתגייסות הגדולה, המחישו לנו שכולנו בני עם אחד. אנחנו קוראים לכולם, דווקא בימים אלה, לבוא ולהשתתף בדבר הכי נפלא שיש לחג הפסח: עזרה לאחר ואהבת ישראל".