תוכן איכותי יכול להביא את האתר שלנו רחוק. על מנת ליצור תוכן שגוגל יאהב וידרג גבוה בדפי התוצאות, כדאי מאוד להכיר את הנחיות האיכות שלו וליישמן באתר. אז אספנו לכם כמה טיפים חשובים בנושא
כולנו יודעים עד כמה חשוב ליצור תוכן איכותי לאתר שלנו, ואם אנחנו באמת רוצים להצליח – אנחנו נשקיע בכך מחשבה ומאמץ בלתי-מבוטלים. תוכן טוב, מעניין, מקורי ושימושי יכול להביא לאתר שלנו תנועת גולשים גדולה יותר, ואלו עשויים להפוך בהמשך ללקוחות משלמים. תוכן איכותי יכול גם לסייע לנו לשפר את דירוגינו בדפי תוצאות החיפוש של גוגל, כך שהתוכן שלנו יזכה לחשיפה רבה יותר בפני הגולשים.
לגוגל, כמנוע החיפוש הדומיננטי ביותר בעולם היום, יש אינטרס ברור להציג לגולשים את התוצאות הטובות ביותר, כך שהם ימשיכו להשתמש בו גם בעתיד. השאלה היא כיצד גוגל קובע מהן התוצאות הטובות ביותר להצגה לגולשים – וזוהי אכן שאלה קשה.
על מנת לקבוע את איכות התוכן במיליוני דפי האינטרנט שאותם גוגל סורק בכל יום, הוא משתמש באלגוריתמים מתוחכמים, המנתחים מגוון פרמטרים באתר, בדף עצמו וברשת בכלל, על מנת לקבוע את איכותו של כל דף ואת מידת התאמתו לשאילתות חיפוש שונות. בנוסף לכך, גוגל מעסיק עובדים שמבצעים בקרת איכות ומעריכים בעצמם דפי אינטרנט רבים. ההנחיות שגוגל מפרסם לבודקים האנושיים שלו מספקות הצצה מעניינת, ושימושית מאוד בעבור בעלי אתרים ואנשי קידום אתרים אורגני, לגורמים המשפיעים על ציון האיכות של הדף . הנה כמה מהם:
נושאי YMYL
אם האתר שלכם עוסק בנושאים שנכנסים תחת ההגדרה YMYL (Your Money or Your Life), כלומר נושאים רפואיים, כלכליים, בטיחותיים וכד', שעשויים להשפיע על חיים של אנשים, כדאי שתחשבו טוב טוב על איכות ואמינות התוכן שאתם מפרסמים. מכיוון שגוגל מבקש לפני הכול לא להזיק לגולשים או לחברה בכלל, הוא מאוד נזהר בבחירת דפי האינטרנט שיופיעו בראש דפי התוצאות שלו ומקפיד אפילו יותר מבתחומים אחרים על איכותו. פרטים לא נכונים, מידע לא מדויק, כותב שהוא אינו בעל סמכות בעניין, שאין לו ניסיון מעשי או מומחיות לנושא, אתר עם בעיות אבטחה ואמינות ועוד מגוון גורמים עשויים לגרום לדף שלכם שלא להופיע במיקום בולט בגוגל. אז בדקו את התוכן שלכם!
ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות
כאשר בודקי האיכות של גוגל ניגשים לבדוק דף אינטרנט, הם נדרשים לבדוק מגוון גדול של פרמטרים באתר עצמו ומחוצה לו, כך שהם יכולים לקבל תמונה מלאה ומהימנה של התוכן בדף, של מי שכתב אותו ושל האתר שבו הוא מפורסם.
גוגל מגדיר ארבעה מושגים מרכזיים לציון האיכות שהוא מעניק לדפים: ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות (E-E-A-T), שכולם צריכים לקבל ציונים טובים על מנת שהדף ייחשב כאיכותי. עם זאת, דפים מסוגים שונים נדרשים לרמות שונות של עמידה בכל אחד מהנושאים הללו, כאשר דפי YMYL נדרשים לרמה הגבוהה ביותר של עמידה בכל הפרמטרים. להלן כמה דוגמאות:
דף שעוסק בהכנת צמידים מחרוזים ומיועד לבני נוער, רצוי שייכתב על ידי כותב שיש לו ניסיון בנושא ואפילו מומחיות. את המומחיות שלו ניתן להציג באמצעות סרטון שמראה אותו בזמן עבודה או באמצעות ביקורות הגולשים שיעידו על איכות עבודתו, ואלו גם יראו את הניסיון שלו.
לעומת זאת, דף העוסק בהלוואה לעסקים ומיועד לבעלי עסקים, רצוי שייכתב על ידי איש מקצוע מומחה ובעל סמכות בתחום, ואז אפשר להציג את ההסמכות שלו ואת קורות החיים שלו, שיראו לגולשים ולגוגל כי מדובר בבעל סמכות ומומחיות בנושא.
מצד שני, דף פורום העוסק בהלוואות לעסקים ויש בו סיפורים אישיים של בעלי עסקים וטיפים מניסיון החיים שלהם שהם מנדבים לאחרים יכול גם הוא להיות איכותי, למרות שאין בו מומחיות וסמכות. כאן הניסיון האישי האותנטי הוא זה שמביא את הערך לדף.
נגענו כאן על קצה המזלג בתחום המרתק של איכות התוכן בדפי אינטרנט, כפי שהוא נקבע על ידי מנוע החיפוש המוביל גוגל. הבנה טובה של הנחיות האיכות של גוגל ויישום של המסקנות באתר שלכם עשוי בהחלט לתרום לשיפור ביצועיו. אתם מוזמנים ללמוד עוד על הנושא במסגרת קורס שיווק דיגיטלי – לפרטים לחצו כאן