המרד השפוי

ביום שישי האחרון הגעתי כמנהגי לקניות אחרונות לקראת שבת במינימרקט השכונתי שלנו. כשהגיע תורו של ממרח החומוס לעבור מהמקרר אל העגלה המתמלאת, שיניתי הפעם ממנהגי ובחרתי בסלט חומוס של צבר.

כבר שנים רבות אני בוחר אוטומטית בחומוס 'אחלה' מבית שטראוס. ואני לא אחד שאוהב לשנות את הרגלי הצריכה שלו. כשיש מוצר שאני מרוצה ממנו, אני לא נוהג לבדוק אולי במקרה המוצר המתחרה עוד יותר טוב. אבל כאשר ראשי חברת שטראוס מלמדים אותנו שבבואם לרכוש זמן פרסום בטלוויזיה יש להם שיקולים נוספים מלבד הכדאיות השיווקית, גם אנחנו לומדים מהם איך לעשות עסקים. וכך הפכנו גם אנחנו לצרכנים מודעים, והתחלנו לחשוב לא רק איזה מוצר אנחנו אוהבים ומה המחיר שנוכל להרשות לעצמנו, אלא גם את מי אנחנו רוצים לפרנס ואת מי לא כל כך. למשל לא את מי שרוצה לפגוע בערוץ 14 - כבשת הרש הטלוויזיונית של המחנה הלאומי, תחנת טלוויזיה אחת דלת תקציב וימנית מול שלוש תחנות טלוויזיה ותיקות, עשירות ושמאלניות. ערוץ ששידוריו מאפשרים להמון צופים וצופות מעט חמצן ומפלט מהאוויר הרעיל והמגויס למחאת השמאל של הערוצים 11, 12 ו־13.

הסלט של צבר היה טעים, אגב. והמחיר אותו מחיר. כאמור, אני לא משנה הרגלי צריכה בקלות, כך שבשלב הזה שטראוס הפסידו אותי כלקוח וצבר הרוויחו. בתקווה שהבעלים של צבר ישכילו לא לערבב טעם של החרמה פוליטית בתוך סלט החומוס שלהם.

החרם שהכריזה שטראוס על ערוץ 14, בטענה המופרכת שמתנהל בו "שיח פוגעני" (כאילו שבערוצים המתחרים יש ניטרליות פוליטית ואדיבות חנה־בבלית), פוגע קשות בציבור רחב. ואם שטראוס מנסים לחנך את ערוץ הטלוויזיה הימני ושומר השבת דרך הכיס, אך טבעי שצופי הערוץ ואוהדיו יחזירו מסר מחנך לראשי החברה דרך מאזני המכירות שלהם.

"צופי ערוץ 14 הם לקוחות נאמנים של שטראוס, ואנו שמחים להעניק להם שירות ומוצרים איכותיים", כתב מנכ"ל החברה במכתב פתוח, "הניסיון לייצר מצג שווא שהחלטת שטראוס להקפיא את הפרסום בערוץ 14 משמעה חרם כלפי ציבור מסוים אינו אמת". במילים אחרות, אנחנו נפגע כלכלית בערוץ שאתם אוהבים לצפות בו, אבל נשמח להמשיך למכור לכם מוצרים וליהנות מהכסף שלכם. השתכנעתם?

זה לא אומר שחייבים להחרים את כל המוצרים של שטראוס. נכון שהם הקפיאו לחלוטין את הפרסום שלהם בערוץ 14, אבל אין חובה לחקות אותם באופן מלא. אין צורך בחרמות, אפשר להסתפק בצרכנות מודעת ושקולה שלוקחת בחשבון את כל ההיבטים.

על הדרך, נוצרה כאן הזדמנות למקד מבט אל מה שהתעלמנו ממנו בעבר, ולהתרשם עד כמה מדובר בענקית מזון בממדים מפלצתיים שחולשת על שוק ענק. נתקלתי לאחרונה בקונים שלא ידעו שחברת עלית התמזגה בהדרגה עם שטראוס, ומזה כשני עשורים מדובר באותה חברה. כן, גם שוקולד פרה וקפה עלית זה שטראוס. אני עצמי גיליתי רק כעת כי ברי המים תמי 4 קשורים לשטראוס. ורק מויקיפדיה למדתי ששטראוס שותפה בכירה גם בדבש הפופולרי של יד מרדכי. צ'יטוס, דוריטוס, מרשמלו, מסטיק בזוקה, עלמה ו־MUST, תפוצ'יפס, כיף־כף, מקופלת – כל אלה רק כמה מתוך רשימת מותגים ארוכה של שטראוס־עלית. אין ספק שהריכוזיות הזאת פוגעת בתחרות, ויכולה להיות אחד ההסברים ליוקר המחיה בענף המזון שממנו סובלים אזרחי ישראל. אז אולי לציבור המסורתי והימני שצופה בערוץ 14 לא יהיה קל להעביר מסר דרך הכיס ליבואני רכבי יוקרה שהכריזו על הפסקת פרסום, אבל בענף המזון יש לציבור הזה ולמשפחותיו ברוכות הילדים נוכחות והשפעה חזקות מאוד. תשאלו את אנג'ל.

למעשה אין דבר קל יותר מלפגוע בהכנסות של חברה שמוכרת כל כך הרבה מוצרים. מצד שני, גם לא קל לוותר על כל כך הרבה מוצרים. לכן הדרך הנכונה לצרכנות שקולה ומודעת היא דרך שאקרא לה המרד השפוי. אתם לא חייבים לוותר על מוצרים חיוניים. תעבירו את המסר שאתם רוצים להעביר לחברה דרך מוצרים שמבחינתכם יש להם תחליף, גם אם התחליף טיפה פחות טעים או עולה קצת יותר. אני למשל צרכן עיקש של נס קפה פשוט וזול של עלית. כל הניסיונות לשכנע אותי לעבור לקפה מגורען עם שם לועזי נחלו כישלון חרוץ. אני מסוגל לחשוב על קפה שחור מתוצרת אחרת, אבל לוותר על הטעם המוכר והמעורר בקפה הנמס של הבוקר נראה לי קורבן מוגזם.

אני בעד מרד לקוחות, אבל מרד שפוי. זו הדרך להתמיד, להכאיב בכיס ולהשיג תוצאות. אז את המסר שלי אני אעביר דרך החומוס. בתקווה שהמרד השפוי ישיב את השפיות ויחזיר אותנו לשגרה ברוכה של עסקים בלי פוליטיקה.

שתיקת הימין הרך

תארו לעצמכם שבימי המאבק נגד הריסת גוש קטיף הייתה יוצאת בחוגי הימין הדתי קריאה מקיפה וכוללת לעריקה משורות צה"ל, כמחאה על מדיניות הממשלה האנטי־ציונית ואנטי־יהודית ועל נכונות הצבא לבצע את המשימה הנפשעת. לא קריאה כמו זו שיצאה אז לסירוב נקודתי לפקודת העקירה, משימה לא ביטחונית שדגל שחור מוסרי מתנוסס מעליה, אלא קריאה להפסקת ההתייצבות לשירות, בהיקף שיפגע ביכולתו של צה"ל להגן על המדינה ואזרחיה. כי אין לנו מה לעשות בצבא שבמקום להגן על היהודים ויישוביהם עוסק בלהחריב אותם.

לא קשה לדמיין כיצד היו מגיבים אלה שמכונים היום הימין הרך. הם היו יוצאים נגד העריקים ותומכיהם בשצף קצף, בכל מילה של גינוי. השכם והערב הם היו מוקיעים את חבריהם הימנים הסרוגים שנקטו בצעד המופקר וחסר האחריות הזה, צעד נפשע שקודח חור ענק בספינה שכולנו שטים בה. גם אנחנו מתנגדים בכל ליבנו לגירוש ולעקירה, הם היו זועקים מדם ליבם, אבל אין שום לגיטימציה לקרוע את האומה ולהפקיר את ביטחונה. להרוס את צה"ל בגלל הרס של 25 יישובים זה לכרות לעצמנו את כל היד בגלל שכרתו לנו אצבע.

ובמה עסוקים האנשים האלה היום? בדרישה לעצור את החקיקה ולא להתקדם ללא הסכמה. נניח שאתם צודקים. נניח שזה מה שצריך לעשות, והממשלה לא מבינה את זה ומתעקשת להמשיך ברפורמה. אז אין לכם מה להגיד למי שבמודע ובמכוון עסוקים בלהרוס את צה"ל, את הכלכלה ואת החברה, משום שעמדת המיעוט שלהם לא התקבלה על ידי הרוב הדמוקרטי? רק נגד אחיכם למגזר תדעו לצאת בכל הכוח כשינקטו צעדים קיצוניים מדיי לדעתכם? אתם לא מבינים שאת הלגיטימציה למעשיהם, את הטענה שלא מדובר רק במחאת שמאל שנובעת ממניעים פוליטיים, הם שואבים מכם? האם זה לא מטיל עליכם אחריות להציב להם גבולות?

אצטט מעט מפוסט שכתב תא"ל דני ון בירן. "בדמוקרטיה הישראלית ובמדינת הלאום של העם היהודי", כותב מי שהיה בין השאר קצין מילואים ראשי, "הצבא הוא מרכיב הכרחי לקיומנו. אתם שנתתם יד לסדיקת צבא העם, לפגיעה בערך העליון של שירות המילואים, והכל באצטלת הגנה על הדמוקרטיה, אחראים לפני כל בן גביר לנזק העצום שאנחנו חווים. הלהטוטים המילוליים של 'הפסקת התנדבות' לא יועילו לאף אחד מאיתנו בזמן פקודה." והוא מוסיף וכותב: "לא דמוקרטיה אתם רוצים, כי אם זה היה המצב הייתם תומכים במחאה בגבולות החוק. לא באלימות, לא בפגיעה בחופש התנועה של חבריכם, לא בחילול סמלי וטקסי זיכרון ולא בהשמצת מי שחושב אחרת מכם." מומלץ מאוד למצוא בפייסבוק את הפוסט הנוקב והמטלטל ולקרוא את כולו. תראו מה כותב פטריוט ציוני שאינו איש ימין. למה לימין הרך שלנו אין את בהירות ההכרה והמצפון לצאת בקריאה דומה?

"אמר רבי חיא אמר רבי סימון, שלושה היו באותה עצה (של שעבוד ישראל במצרים) - בלעם ואיוב ויתרו. בלעם שיעץ - נהרג. איוב ששתק - נדון בייסורין. יתרו שברח - זכו בניו וישבו בלשכת הגזית". שנזכה לא להיות מאלה ששותקים.

לתגובות: eshilo777@gmail.com

***