במציאות התחרותית של ימינו, כבר אי אפשר להסתמך על שיטת השיווק וההפצה של "מפה לאוזן" שכן, בכל תחום ונישה שונים קיים מגוון רחב מאוד של אפשרויות שונות, כך שרק על ידי עריכת מיתוג עסקי מנצח ובידול נכון תוכלו להיות בטוחים כי קהל היעד יגיע אליכם ולא אל המתחרים שלכם שייתכן כי כבר מבצעים זאת בעצמם.
על כן, חשוב מאוד לציין כי הדרך הטובה ביותר להצליח עסקית בישראל היא לבנות מותג חזק ובולט - דבר שתוכלו לעשות על ידי בניית מיתוג עסקי נכון. ובכן, בכתבה זו החלטנו לרכז עבורכם 3 שלבי מפתח שיסייעו לכם בכך על מנת שתדעו כיצד תוכלו לעשות זאת נכון בעצמכם.
השלבים המרכזיים
- מחקר שוק - חלק בלתי נפרד מבניית מיתוג עסקי הוא עריכת מחקר שוק מעמיק שכן, המטרה העיקרית מאחורי מיתוג ובידול היא להציב אתכם כמה רמות מעל המתחרים שלכם על מנת שהלקוחות הפוטנציאליים והצרכנים יבינו שאתם האופציה הטובה ביותר עבורם בתחומכם. לשם כך, הרי שעליכם לערוך סקר שוק מעמיק שבמסגרתו תוכלו לזהות מי קהל היעד ומי המתחרים שלכם. למעשה, על ידי עריכת סקר שוק מעמיק שכזה תוכלו גם לזהות נקודות חוזקה ותורפה כאחד אצל המתחרים שלכם על מנת שתוכלו להפיק לקחים באשר לשיפור בית העסק שלכם.
- הגדרה ברורה של מסרים - כל בית עסק זקוק לסט ערכים וחזון מסוים על מנת שיוכל להתקדם ולהפיץ את הבשורה הלאה, זאת בעוד כי הגדרה ברורה של אלו גם תעזור לכם בתור בעלי העסק להמשיך ולהתמיד, אפילו בימים קשים וחסרי תקווה. על כן, במידה ואינכם עדיין סגורים על הערכים של בית העסק שלכם ועוד אין לכם חזון ברור היטב - הרי שעליכם לעשות זאת בהקדם האפשרי. עליכם להבין מה מניע את העסק שלכם על מנת שתוכלו להבין מה הערך הטמון בו שמוצע ללקוחות, כך שלאחר מכן תוכלו לבנות מסרי פרסום כחלק מתהליך של מיתוג עסקי על מנת שאותו המידע יועבר ללקוחות וישמש אתכם על מנת למשוך את קהל היעד שלכם.
- בידול - לאחר שהבנתם את השוק והמתחרים והגדרתם היטב את חזון בית העסק והערכים שלכם, הרי שכעת עליכם להקדיש את כל כולכם למען יצירת בידול. בידול הוא בעצם הערך המוסף של בית העסק שלכם, זה שמבליט אתכם בתוך השוק התחרותי של ימינו והופך אתכם לאופציה עדיפה על פני עשרות המתחרים שלכם. מהו הערך המוסף שרק הלקוחות שלכם יוכלו לקבל? מה הופך אתכם לאופציה הטובה ביותר מתוך עשרות ואפילו מאות אופציות הקיימות בכל תחום ונישה בשנת 2023? האם יש לכם מומחיות מכל סוג שהיא? אין זה משנה אם מדובר על מחיר, חווית קנייה ייחודית או אפילו על המומחיות של צוות העובדים שלכם - עליכם למצוא היבט מסוים שבו תוכלו להתבלט על פני המתחרים שלכם ובכך בעצם ליצור בידול מנצח.