בעידן הדיגיטלי, שבו תהליכי הגיוס מתבצעים במידה רבה במרחב המקוון, תופעת הונאות העבודה מתרחבת ומהווה איום משמעותי הן על מחפשי העבודה והן על המותגים עצמם.
על פי נתוני Forbes, כ-36% ממודעות הדרושים באינטרנט הן מזויפות – נתון שממחיש את הקלות שבה נוכלים מנצלים את אמון הציבור ופוגעים בתדמית החברות.
בשנת 2024 נרשמה עלייה חדה של 118% במקרי הונאות עבודה, כך לפי CNBC. העלייה המשמעותית נובעת, בין היתר, מהתפתחות טכנולוגיות הבינה המלאכותית המאפשרות לרמאים לייצר פרסומים מזויפים באיכות גבוהה. באמצעות כלים כמו Generative AI, יכולים גורמים עוינים ליצור עמודי גיוס ותהליכי ראיון מדומים שנראים אמיתיים ומקצועיים, תוך התחזות למותגים מוכרים.
במקרים רבים, מחפשי עבודה שנפגעים מהונאות אלו מטילים את האשמה על החברה שהתחזו אליה, מה שמוביל לפגיעה חמורה במוניטין ובאמון הציבורי. מעבר לכך, זיהוי והסרה של מודעות מזויפות הופכים לאתגרים מורכבים עבור החברות, המחויבות להגן על שמן ועל מחפשי העבודה.
לדברי יואב קרן, מנכ”ל חברת BrandShield, המתמחה בהגנה על מותגים בזירה הדיגיטלית, "הונאות עבודה הן לא רק בעיה למחפשי עבודה אלא איום ישיר על מותגים. כאשר רמאים משתמשים בשם ובזהות של חברות כדי להונות מועמדים, הנזק עלול להיות חמור ומשפיע על אמון הלקוחות, העובדים והמועמדים הפוטנציאליים. חברות חייבות לנקוט בגישה פרואקטיבית בזיהוי ובמניעת איומים מסוג זה".