השקעתם זמן, כסף ומחשבה באתר אינטרנט מרשים שמייצג את העסק שלכם. הוא נראה נהדר, התוכן בו מדויק, אבל יש בעיה אחת: מגיעים אליו פחות אנשים ממה שאתם מצפים. הטלפון לא מצלצל, ולא מגיעות ממנו פניות.
המאמר הבא נכתב בשיתוף עם Kakuns | קקונס - מומחים בתחום של קידום אורגני , והמטרה שלו היא לעזור לכם ולתת לכם את הטיפים הנכונים וההכוונה בקידום האתר שלכם באופן אורגני.
אם אתם שוקלים בניית אתר אינטרנט לעסק, אתם כנראה מפספסים את המרכיב החיוני ביותר להצלחה דיגיטלית! - קידום אורגני.
אז מה זה קידום אורגני ואיך הוא עוזר לעסק?
מדובר במכלול הפעולות שגורמות לאתר שלכם להופיע במיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש של גוגל - באופן 'טבעי', מבלי לשלם לגוגל על כל קליק. במקום "לקנות" את המיקום שלכם באמצעות מודעות זמניות, אתם "מרוויחים" אותו בזכות איכות, סמכות ורלוונטיות. מי מאיתנו לא חיפש שירות בגוגל, ונכנס לתוצאות הראשונות?
אז איך קידום אורגני עוזר לעסק שלכם בפועל:
- אמינות וסמכות: גולשים סומכים על התוצאות האורגניות. למעשה, מעל 70% מהקליקים מתרכזים בתוצאות אלו, מתוך הבנה שהן שם כי הן הטובות ביותר, לא כי הן שילמו כדי להיות שם.
- נכס דיגיטלי לטווח ארוך: בניגוד לקמפיין ממומן שנעלם ברגע שמפסיקים לשלם, קידום אורגני בונה נכס יציב שממשיך להניב תנועה ולקוחות לאורך זמן.
- תנועה איכותית: אנשים שמחפשים בגוגל באופן מדויק את מה שאתם מציעים הם הלקוחות האידיאליים. קידום אורגני מביא לאתר שלכם בדיוק את הקהל הזה, ברגע הנכון.
- משתלם לטווח ארוך: העלות להשגת לקוח דרך קידום אורגני נמוכה משמעותית מרוב ערוצי השיווק הממומנים.
אז איך עושים את זה נכון?
צעד 1: התחילו במחקר מילות מפתח מעמיק
כל מסע מוצלח של קידום אורגני מתחיל כאן. לפני שאתם כותבים מילה אחת, עליכם להבין מה קהל היעד שלכם מחפש בגוגל.
- מהי הכוונה? נסו להבין איזה ביטויים משתמשים מחפשים כדי להגיע לשירות שלכם.
- השתמשו בכלים: כלים כמו Google Keyword Planner, Ahrefs יעזרו לכם לגלות ביטויים רלוונטיים, להבין את נפח החיפוש החודשי שלהם ואת רמת התחרותיות.
- מצאו הזדמנויות: חפשו - ביטויים ממוקדים יותר (למשל, "לק ג'ל במבשרת ציון" במקום "לק ג'ל"). הם בדרך כלל פחות תחרותיים ומביאים תנועה איכותית ומדויקת יותר.
צעד 2: צרו תוכן איכותי
המשפט "תוכן הוא המלך" נכון היום יותר מתמיד. גוגל שואף להציג לגולשים את התוצאה הטובה, המקיפה והמועילה ביותר. תוכן איכותי הוא הבסיס שעליו נבנה כל הקידום.
- תוכן איכותי ומקורי: מחקרים מראים שאורך התוכן הממוצע בעמוד הראשון בגוגל עומד על כ-1,450 מילים. אל תפחדו לכתוב מאמרים מקיפים, מדריכים וסקירות מעמיקות שיתרמו לקורא. זה יגרום לגוגל לתפוס אתכם כאתרים עם סמכות ואיכות. כמובן שיש לכתוב תוכן מקורי בלבד. גוגל יודע לאתר העתקות.
- גוונו בפורמטים: תוכן הוא לא רק טקסט. שלבו סרטונים, תמונות מקוריות, פודקאסטים כדי להעשיר את החוויה ולפנות לקהלים שונים.
צעד 3: צרו אופטימיזציה נכונה לגוגל
לאחר שביצעתם מחקר מילות מפתח ושכתבתם תוכן מעולה, עליכם "לסמן" לגוגל על מה כל עמוד מדבר, מבחינת היררכיה וסדר של הכתבה. זה עוזר לגוגל לקרוא את התוכן בעמוד בצורה יותר מדויקת.
- תגית כותרת: הכותרת הכחולה בתוצאות החיפוש. היא חייבת להיות מושכת, לכלול את מילת המפתח המרכזית ולא לעבור את 60 התווים.
- תיאור מטא: התקציר שמופיע מתחת לכותרת. אמנם הוא לא פקטור דירוג ישיר, אך הוא קריטי לשכנוע הגולש להקליק דווקא על התוצאה שלכם.
- היררכיית כותרות (H1, H2): השתמשו בכותרת H1 אחת בלבד בכל עמוד (לכותרת הראשית), ועבור כותרות משנה (H2, H3) כדי לארגן את התוכן בצורה הגיונית וקריאה.
צעד 4: ודאו שהאתר שלכם מהיר
בעידן המודרני, סבלנות היא מצרך נדיר. אתר איטי פוגע ישירות בחוויית המשתמש וגורם לגולשים לנטוש אותו מהר יותר ממה שאתם חושבים.
- הנתון המכריע: מחקר של גוגל מצא שעיכוב של שנייה אחת בלבד בזמן הטעינה יכול להוריד את יחס ההמרה באתר ב-7%.
- פעולות לשיפור: דחסו תמונות, צמצמו את השימוש בקוד מיותר ובחרו חברת אחסון אתרים איכותית ודאו שהאתר עובד מהר.
צעד 5: תנו עדיפות מוחלטת לחוויית המובייל
יותר מ-60% מהחיפושים בגוגל מתבצעים היום מהטלפון הנייד. מסיבה זו, גוגל מדרג אתרים על בסיס גרסת המובייל שלהם. אם האתר שלכם לא נראה ועובד מצוין בנייד, הדירוג שלכם יפגע קשות. ודאו שהאתר רספונסיבי לחלוטין, שהכפתורים קלים ללחיצה והטקסט קריא ללא צורך בזום.
צעד 6: בנו תשתית טכנית טובה
מאחורי הקלעים, ישנם מספר מרכיבים טכניים שחייבים להיות מסודרים כדי לאפשר לגוגל לסרוק ולהבין את האתר שלכם ביעילות.
- אבטחה: אתר מאובטח עם תעודת SSL הוא סטנדרט חובה.
- מפת אתר: קובץ שמציג לגוגל את כל העמודים באתר שלכם ומקל על הסריקה.
- דומיין: כתובת קצרה וברורה עדיפה על פני כתובת ארוכה ומלאת סימנים.
צעד 7: קישורים חיצוניים איכותיים
קישורים מאתרים אחרים, בעלי סמכות בעיני גוגל לאתר שלכם הם כמו הבעות אמון או המלצות בעיני גוגל. זהו אחד הפקטורים החשובים ביותר בקידום אורגני.
- איכות לפני כמות: קישור אחד מאתר חדשות מוביל או מאתר סמכותי בתחומכם שווה יותר ממאות קישורים מאתרים זניחים.
- איך משיגים קישורים? יוצרים תוכן כל כך טוב שאחרים ירצו לקשר אליו באופן טבעי, כותבים פוסטי אורח בבלוגים אחרים, וככה יוצרים שיתופי פעולה אסטרטגיים.
צעד 8: התמקדו בחוויית המשתמש
גוגל רוצה לשלוח את הגולשים שלו לאתרים שהם יאהבו. לכן, חוויית המשתמש הפכה לפקטור דירוג מרכזי. עקבו ושפרו נתונים אלו:
- שיעור נטישה : אחוז הגולשים שעזבו את האתר אחרי צפייה בעמוד אחד בלבד.
- זמן שהייה : כמה זמן גולשים מבלים באתר שלכם. זמן שהייה ארוך מאותת לגוגל שהתוכן שלכם מעניין ורלוונטי.
צעד 9: היו סבלניים ועקבו אחר התוצאות
קידום אורגני דורש סבלנות. לא ביום אחד גוגל 'יתפוס' מכם אתר איכותי ובעל סמכות. אל תצפו לראות את האתר שלכם קופץ לעמוד הראשון תוך שבוע. בדרך כלל, נדרשים 3 עד 6 חודשים של עבודה עקבית כדי לראות תוצאות משמעותיות. השתמשו בכלים חינמיים כמו "גוגל אנליטיקס" ו"גוגל סרץ' קונסול" כדי לעקוב אחר התקדמות הדירוגים, התנועה הנכנסת והביצועים.
צעד 10: תחשבו לטווח ארוך והמשיכו להשתפר
עולם הקידום האורגני דינמי ומשתנה ללא הרף. האלגוריתם של גוגל מתעדכן מאות פעמים בשנה. לא די בעבודה ראשונית וזהו. תתחזקו את כל השלבים, הוסיפו תוכן איכותי, המשיכו ליצור קישורים חיצוניים ובקשו מלקוחות לרשום עבורכם חוות דעת.
לסיכום: קידום אורגני - מנצח, עם קצת סבלנות:
קידום אורגני הוא תהליך מורכב וממושך אך משתלם מאוד עבור עסקים ויוצרי תוכן. מנועי חיפוש כמו גוגל למשל, הם כמו "קניון" שפתוח 24 שעות מכל מקום בעולם. להיות בתוצאות הראשונות בצורה אורגנית זה נכס של ממש.
התהליך נראה מורכב? אתם לא לבד. אם אתם מרגישים שאתם צריכים יד מכוונת, אסטרטגיה מותאמת אישית או עזרה, אתם יכולים להיכנס לאתר של קקונס - מומחים בבניית אתרים וקידום אורגני ולמצוא שם עוד מאמרים רבים וטיפים לקידום אורגני .