הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן מפרסמת אזהרה מפני עלייה בסיכונים לצרכנים צעירים במהלך חופשת הקיץ, בעקבות הגידול החד בזמן השימוש של בני נוער ברשתות החברתיות, בהן TikTok, Instagram ו-YouTube.
על פי ממצאי הרשות, בני נוער חשופים יותר בתקופה זו למלכודות צרכניות: החל מפרסום סמוי באמצעות משפיעני רשת פופולריים ועד השתתפות באתגרים ותחרויות מקוונות המעודדים רכישות מיותרות, פוגעים בפרטיות ואף חושפים להונאות דיגיטליות.
בין הסיכונים הבולטים: השתתפות באתגרים המשלבים רכישה והצגת מוצרים ברשת, כגון צילום עם בגד ים וגלידה או שיתוף חוויות תמורת פרס והטבה. פעולות אלו מנוצלות על ידי מפרסמים כבסיס לשיווק ממוקד ורחב היקף, בעל פוטנציאל השפעה משמעותי במיוחד על קהל צעיר.
הרשות מזהירה כי בני נוער מתקשים להבחין בין תוכן אמיתי לפרסום ממומן, נחשפים למותגים יקרים ולעידוד רכישה מהירה ברשת ולעיתים פועלים ללא אישור ההורים. בכך הם עלולים להיחשף גם להונאות מסוג פישינג או לרכישת מוצרים מזויפים, לצד פגיעה אפשרית בפרטיות עקב מסירת פרטים אישיים או הרשמה לאפליקציות לא מאומתות.
קובי זריהן, הממונה על הרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן, הדגיש: “הקיץ הוא תקופה מועדת לחשיפה מוגברת של בני נוער לתכנים שיווקיים שעלולים להטעות או להשפיע עליהם רגשית ולעודד רכישות מיותרות. אנו קוראים להורים לגלות מעורבות פעילה, לשוחח עם ילדיהם על התנהלות בטוחה ברשת, וללמד אותם כיצד לזהות תוכן פרסומי ולהגן על פרטיותם. ההבנה והמודעות לסיכונים אלו הן המפתח להגנה על בני הנוער”.